北京市禽蛋公司蛋粉制品品牌上市建议书导论.ppt

品牌上市建议书;“生生之谓易” ;;“西化”亦“细化”;;;;;产品市场价格走势作为企业制定原材料采购、生产、销售计划的重要依据，对企业的生产经营及发展规划至关重要。2008年全球金融危机，全蛋粉产品价格波动幅度大，使得业内很多企业的利润下降，出现亏损，甚至破产。进入2009年后，在国家宏观经济逐渐向好的形势下，全蛋粉行业逐渐进入行业调整期，整个行业有向集约型，高利润型转变趋势。;;信息来源：中国市场调研网;信息来源：中国市场调研网;生产区域结构分析 ;随着全蛋粉市场竞争的愈发激烈，原材料、价格行情上涨，市场需求面调整，原有产业模式受到相对产能过剩压力，蛋制品加工、深加工，产业链深化开发为行业发展趋势，整个行业正在酝酿、呼唤新的产业爆发点。;;中国十年奶品市场面临一个新的发展轮回;;;;果乳类产品—— 娃哈哈营养快线——都市渠道策略 小洋人妙恋——农村渠道策略;;;;中国饮食传统认识 肉就是就肉 素就是素;;“先处战地者佚，后处战地者劳”;全新行业;消费基数层;核心人群：硬性需求的白领上班族23～38岁，学生7～22岁， 概念需求的家庭主妇，功能需求的婴幼儿，儿童;;;鼎新开疆，成就未来先手，鸡蛋变金蛋，破壳而出;新营养，新概念，切动充满变数的奶品市场;;——提出国人日常健康安全营养的策略机会点;安全营养;安全营养;;鸡蛋粉品类命名？;要符合快消品特质;;;蛋 溶;;成功打造新品类市场，重要一步环节就是找出排它性，差别化的稀缺支持元素，以背书品类，垄断认识，形成标准—— 突出品质，从原料开始即为不同 突出科学工艺与安全流程概念 突出“安全营养”的稀缺性诉求;全密闭提纯;;占位“现代人安全营养必须品”的战略定位，突出产品“安全”、“纯贵品质”的概念，打造出“每日安全营养”的都市健康消费理由; 每日金纯营养 喝出健康未来 ; 每日金纯营养 冲出好未来 ; 每日健康营养单元 ;;;;;冲补系列;礼品系列;;;;;;;;;产品品牌的水到渠成;;;;;;;毛泽东理论“打土豪，分田地，解放全中国” 2008欧典地板高端定价;;;;;;年度;;仓储;;---市场导入期：;---市场扩展期：;---市场稳定发展期：;价值非凡 意义非凡;政府认知度 社会价值 行业价值 消费价值;;;产品属性;人性化;;新品 暨健康升级工程新闻发布会; 黄种人体质安全报告 鸡蛋营养性—安全鸡蛋应用先进国际案例 营养到位 每日所需;“您的健康升级计划”启动仪式部分;预计80-100位来宾，记者15－20位，现场布置以产生热情热烈气氛为基准，活动以产生良好的新闻效应、社会效应为目标。; 仪式大厅：活动现场;仪式大厅;;主要嘉宾、祝贺单位： 北京市政府领导； 二商集团领导； 营养学会学者； 北京食品质量技术监督局； 北京市工商局； 北京市文化局； 食品业同行； 邀请方式：适时送达请柬，重要嘉宾派专人专程邀请;;1、舞台背景板长 10m*4m；舞台及背景板均有花盆摆设，侧有AV设备、花蓝10只； 2、入口处放置15m大型拱形门一只，有横幅，2只8m充气体柱，柱上有条幅； 3、酒店入口条幅2个、会场内条幅2个； 4、调音师提前一天检查调试设备； 5、户外导示牌3个200*240； 6、会场背景板两侧设本活动易拉宝、蛋品知识易拉宝、产品特点海报； 7、胸花120个及桌卡20个；;十、主办承办;1、摄像（１－3名）、照相（１－3名）人员负责对庆典全过程进行记录。 2、主持人1名，负责整个庆典活动的主持工作 3、礼仪小姐6名，负责来宾接待引导，会场服务。 4、专业电工2名，负责用电维护与应急用电的配备。 5、专业音响师1名，负责庆典过程中音乐的播放和话筒的调节。（酒店AV) 7、现场安保人员2名，负责庆典活动中的秩序维护。 8、厂区泊车区引导人员3名 备注：庆典结束后，整理并保存各种资料，包括礼品袋、影像资料、讲话稿以及活动结束后的总结资料等。;;人民网新闻播发;FM93MHz 徐州新闻广播 FM94.7MHz 徐州城市广播 ;官网;终端;FM93MHz 徐州新闻广播 FM94.7MHz 徐州城市广播 ;健康升级计划;;;;;;文化营销;祝“高滋蛋溶”上市成功 新行业未来由此“蛋生”