天博品牌服务手册.docVIP

第一部分 服务期 服务期（为期壹年） 2000年7月1日~2001年7月1日  第二部分 收费标准 策划月费 服务费为人民币8万元/月 报纸、电视广告服务费 壹年广告总费媒介代理费600万以下10%1000万以上8% 促销活动监控费：总价的10%~12% 第四、 制作类监控费：制作成本总价的18%（含8%的税率） 第五、 电视广告的制作费以实际确定创意收取  第三部分 合作方式 整合策划设计方式 提供项目市场推广总体策划与设计服务工作费用。 付款方式：月服务费的形式付款——每月5号之前收取。  第四部分 整合策划服务内容 广告市场调查与分析 广告营销环境分析 广告竞争对手分析 广告目标客户群分析 广告定位 市场定位：产品市场定位、消费群体定位 功能定位：产品功能定位、自身功能定位 形象定位：产品形象定位、目标客户群体定位 广告策略及创意构想 传播与媒介策略的制定 传播策略遵循的原则 传播与媒体覆盖策略目标 分阶段传播策略的制定 媒介炒作计划的制定、实施及调整 促销活动策略及工具选择 促销（SP）活动策划 事件行销（EVENT）策划 公共关系（PR）策略 含各类公关活动、新闻炒作等策划 分阶段广告策略的制定 进入市场的时机及姿态 调整与控制策略 分阶段目标制定 分阶段战术安排 整合营销传播阶段性策略与组合  第五部分 整合设计服务内容 第一、 VI基础系统 品牌标志（或商标） 标准图形 标准色 标准字 标准组合 第二、 包装系统 商品包装（含内外包装） 包装纸 说明书 运输包装 专用包装材料规范 第三、 展示系统 终端（专卖店或柜）形象设计 终端布置 货架展示规范 POP格式规范（售点海报、吊旗、及各种牌、卡等） 促销宣传品展示规范 各种户外展示品规范（如户外看板等） 第四、 广告系统 电波广告（含电视、电台广告等） 平面广告（含报纸、杂志及各种平面印刷类宣传品） 户外广告（含路牌、灯箱、车身、候车厅等） 网络广告 促销用品系统 促销人员服装 促销品规范（含各种促销宣传品、礼品等） 促销现场布置规范 事务用品系统 工作证（卡） 便笺、笔 名片、信封、信纸 各类资料袋 第七、其它类 青岛天博广告有限公司 广告推广策划设计 合作方式及报价 客户：————有限公司 青岛天博广告有限公司