第三讲：消费者行为.pptVIP

第三讲：消费者理论 ——需求曲线的背后;第一节 效用理论; 使幸福增加的有效方法是： （1）欲望不变而提高效用； （2）清心寡欲;2、基数效用与序数效用 满足程度的度量或效用的度量：基数和序数效用 两种方法：边际效用分析方法和无差异曲线分析方法 英国哲学家边沁最早把效用引入社会科学，19世纪-20世纪初，使用基数效用，戈森、杰文斯、门格尔、瓦尔拉斯 20世纪30年代接受序数效用，埃奇沃思、斯拉茨基等 ;效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加总求和。 分析基数效用，采用边际效用分析法。 ;二、总效用TU与边际效用MU;边际量的一般含义是表示一单位的自变量的变化量所引起的因变量的变化量。抽象的边际量的定义公式为：;例：消费量 边际效用MU 总效用TU 0 0 0 1 30 30 2 20 50 3 10 60