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活动策划方案(不完全) 招商银行YOUNG卡校园 制作者：杜明江 上海大学广告系学生 手机：xxxxxxx 邮箱：xxxxxx@163.com 目 录 开篇：方案提要  TOC \o 1-2 \h \z  HYPERLINK \l _Toc119252043 第一章 招商银行校园活动营销企划目的  PAGEREF _Toc119252043 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252044 一、“就是不一Young的创意校园生活”的营销企划目的  PAGEREF _Toc119252044 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252045 第二章 上海地区大学生信用卡市场环境分析  PAGEREF _Toc119252045 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252046 一、上海地区高校信用卡市场潜在容量  PAGEREF _Toc119252046 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252047 二、当代大学生的消费观特点  PAGEREF _Toc119252047 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252048 三、大学生对广告态度  PAGEREF _Toc119252048 \h 错误！未定义书签。  HYPERLINK \l _Toc119252049 第三章 竞争对手比较分析  PAGEREF _Toc119252049 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252050 一、确定三大银行竞争对手  PAGEREF _Toc119252050 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252051 二、三家银行信用卡的申请条件比较  PAGEREF _Toc119252051 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252052 三、三家银行用卡部分分析  PAGEREF _Toc119252052 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252053 四、三家银行信用方面作用的特点  PAGEREF _Toc119252053 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252054 五、三家银行信用卡费用方面的比较  PAGEREF _Toc119252054 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252055 六、三家银行信用卡服务方面的比较  PAGEREF _Toc119252055 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252056 七、两家竞争对手银行信用卡的广告创意分析  PAGEREF _Toc119252056 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252057 第四章 招商银行校园营销企划存在的问题  PAGEREF _Toc119252057 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252058 一、SWOT分析结论  PAGEREF _Toc119252058 \h 2  HYPERLINK \l _Toc119252059 第五章 招商银行校园营销活动行动方案  PAGEREF _Toc119252059 \h 错误！未定义书签。  HYPERLINK \l _Toc119252060 一、活动主题  PAGEREF _Toc119252060 \h 错误！未定义书签。  HYPERLINK \l _Toc119252061 二、校园活动推广时间  PAGEREF _Toc119252061 \h 错误！未定义书签。  HYPERLINK \l _Toc119252062 三、赛区选定  PAGEREF _Toc119252062 \h 错误！未定义书签。  HYPERLINK \l _Toc119252063 四、校园内海报推广  PAGEREF _Toc119252063 \h 错误！未定义书签。  HYPERLINK \l _Toc119252064 五、参赛方法：  PAGEREF _Toc119252064 \h 错误！未定义书签。  HYPERLINK \l _Toc119252065 六、校园活动合作方引进：  PAGEREF _Toc119252065 \h 错误！未定义书签。  HYPERLINK \l _Toc119252066 第六章 “就是不一Young的创意校园生活”