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HTC手机广告策划书 策划人：唐贵超 指导老师：王耿 策划时间：2012年9月28日 班级：营销310—1班 前言 HTC，即宏达国际电子股份有限公司（High Technology Computer Corporation），也简称宏达或宏达电，是一家全球知名的科技公司，主要产品为智能手机，公司总部位于中国台湾省桃园县。HTC公司于1997年由董事长王雪红，董事暨宏达基金会董事长卓火土，与总经理兼执行长周永明所创立。自成立以来，该公司已经发展出强大的研发能力、开创了许多全新的设计和产品的创新，并为全球电信产业的业者和经销商推出技术领先的PDA及智能手机产品。 目录 一、市场分析　　 1、品牌发展历程　　2、现有市场竞争格局发展分析　　3、消费者分析　　4、市场发展趋势分析　　二、广告策略　　 1、广告的目标　　2、目标市场策略　　3、广告目的对象　　4、广告使用场合　　三、广告实施计划　　 1、广告活动的目标　　2、广告活动的时间　　3、广告的诉求对象　　　　4、广告的诉求重点　　5、广告媒介选择　6、广告费用预算　　四、公共关系 （一）市场分析 1品牌发展历程 作为世界上最著名的 HYPERLINK /keyword/%CA%D6%BB%FA \t _blank 手机生产商之一，HTC公司在这十三年来一直坚持着智能化的路线，所取得的成绩更是有目共睹。 HTC最早的初衷就是要为把PC体验带到我们的掌上设备商，别为全世界的人所享用。1998年，HTC生产了第一台可以触控操作的掌上无线设备。随后，HTC又与致力于同样想法的伙伴合作，在2000年推出了全新的被大家喜爱的掌上设备。 2002年后，随着通讯技术的发展，这种掌上设备的通讯功能被越来越多的加入进来，而在设备的外型上，从最早的全触控设计，也发展了拥有滑盖全键盘的设计。 2005年，随着 HYPERLINK /keyword/3G \t _blank 3G制式 HYPERLINK /keyword/%CD%F8%C2%E7 \t _blank 网络的推出，而HTC的智能手机??率先加入，使得我们在手机上能够享受到随时随地高速上网的便捷。随后， HYPERLINK /keyword/GPS \t _blank GPS导航技术也被加入到了手机中来，而此时的手机的机身较之前已经有了缩小了很多，但性能却更强大了。 2007年后，触控手机成为了一个新的发展趋势，所有的操作通过手机的滑动轻松完成，而此时，HTC的TouchFlo界面的推出也把我们引入到了手机触控时代。 2008年，HTC Touch Diamond的问世，把这种触控推向了一个新高度，硬件配置的提高使得我们在手机上获得的触控体验越来越好。 而在同年，我们迎来了一个全新的时代——谷歌Android系统手机登场亮相。 2009年，HTC推出了HTC Sense的理念，这种理念把一个人的所有相关信息进行了 HYPERLINK /keyword/%C8%DA%BA%CF \t _blank 融合，给我们的使用带来了前所未有的便利，我们使用手机变得更加简单。 在未来，HTC将继续把位消费者设计生产更好用的智能手机为己任，推出更加完善的产品线，满足消费者对于 HYPERLINK /keyword/%D2%C6%B6%AF \t _blank 移动通讯设备的需要。 2、现有市场竞争格局发展分析 品牌战略却是HTC历史上最艰难的一个决定。在HTC之前，台湾电子业光鲜有从代工厂转型品牌商成功的先例。就在HTC对外宣布向品牌商转型的前一年，代工业务仍异常风光。2006年几乎每个月，HTC都是在销量、收入创历史新高的亢奋状态中度过，到年底代工业务为HTC创造了1,048.2亿新台币的收入，税后净利润252.47亿元。将一个盈利能力如日中天的业务彻底放弃转而投资前途未卜的品牌，周永明这个激进和冒险的决策让HTC的董事会整整“挣扎”了一年。 HTC的创业史完全颠覆了台湾产业教父施振荣那条著名的“微笑曲线”。在一个手机还只是用来打电话、发短信的年代，HTC却要研发拥有数据处理能力的手持终端（在当时被称做PDA）。由于市场太过早期，前景不够明朗，技术也不算成熟，这片蓝海在当时并未引起大厂商的兴趣。但对于HTC，这是一个梦想照进现实的漫长过程。 在HTC的历史上有很多里程碑式产品：全球第一台基于微软 Win CE 平台的掌上电脑、全球第一部2.5G智能手机以及全球第一部搭载谷歌安卓系统的智能手机