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OPPO音乐手机的广告策划书 摘要：通过对广告策划的学习，我门了解到广告是为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，公开而广泛的向公众传递信息的一种宣传手段，应根据其市场环境，消费者心理等诸多因素，进行一定的策划管理，使其将理性的知识含量，与感性的情感形结合，保证其统一，而根据现在多元化而又竞争激烈的市场，要保证其创新与独特，使其具有足够的感染里，冲击力，与此同时，还要有一定的前瞻能力，保证该广告效应的生命周期，减小不必要的损失。 关键词：广告、策划、音乐 前言 本公司代理广告OPPO音乐手机的全盘广告作业，时至今日已有将近3年的时间了，本公司本着务实，进取的工作态度，为该系列产品的广告策划和市场营销等做积极的广告策划，在广告的要求上，以感染力强，突出产品性能为特点，去企业产品同步，促进企业的产品销售。 本公司在代理OPPO音乐手机的过程中，具OPPO手机特有的良好的音频效果及极大的存储功能上加大宣传力度，在广告的宣传手法上多表现一种温馨，闲适的感觉，并受到了很好的反响，伴随企业发展带来了良好的销售业绩。 然而，在手机这一电子产品的市场中，因市场竞争较大，从竞争品牌到产品性能的的同，欲占有较高的市场占有率绝非易事，本公司建议明年度销售及诉求热点应结合前几年的优势并给予改进，以OPPO“音乐”手机为主，以下即本公司根据市场及消费者心理等各项因素对2011年的OPPO音乐手机做的广告策划案。 广告商品 OPPO手机公司——OPPO音乐手机 广告目的 1、促进指明购买 2、加大产品品牌的认知度 3、强化产品性能 4、连接08、09、10年的广告 策划构思 （一）市场大小情况的变化有两种 A、 量的变化——随着人口数量而变化 B、 质的变化——随着价值观，文化程度，诉求程度等方面 因为这两种变化的相互关系，决定其不是单一某个品牌所能左右的，其厉害均衡，而，应注重其时代的进取性，时尚性，加以调整。 连接就的市场，充分利用原有的知名度，产生品牌效应。 就OPPO音乐手机产品的特殊性能，其属于电子类产品，结合其时尚及音乐功能，在广告的宣传上应成为宣传重点，加大产品的指明购买率，利用其品牌效应，促使商家主动推荐其产品。 五，1，广告策划 在电视，广播等媒体中进行宣传 制作车体广告，路边大型招贴等，弥补电子传媒带来的不足 制作小型海报，便利袋，日历等在节假日免费发放，以提高产品在消费者中的牢记程度。 除以上等手法，还可采用报纸杂志中插播的手法，简单，醒目，在设计上力求能有良好的冲击力，方便人们熟记。 2，广告主体及传播媒体 （一）车体及广告牌上的内容 OPPO音乐手机，温馨的享受 在画面中一位年轻母亲，一手拿着OPPO音乐手机，耳中轻哼OPPO手机广告的音乐，一手轻扶摇篮，摇篮中婴儿，恬美的睡着。 电视的广告策划 利用晚上电视剧的播放中的广告时间，因这段时间属于消费者的休闲时间，也因这个时间段的电视收视效果最佳，可产生较大的诉求者的关注，可加大产品认知度。 在广告中分别出现，小孩，拿着OPPO音乐手机观看动画，少女，身穿运动装，兜中揣着OPPO音乐手机，而中插着耳机听歌，在路上晨跑，男子，身穿西服，在办公室的落地窗前，手拿OPPO音乐手机，观看外边，老人，坐在摇椅上，闭目，旁边的桌子上放着OPPO音乐手机，安逸的听这音乐，，在画面中出校3D音响的特效 广播媒体的广告策划 利用出租车或一般的广播媒介，做广告语宣传或，访谈节目，加深消费者印象，弥补电视媒体的不足。 六，广告效果评估及市场调查表 在第一季度中消费者在息休时间的休闲活动 在不同年龄段消费者对产品定价的诉求关系 从表中可知，效果预测，可收到良好的诉求目的。 七，广告预算 一万——五万