开服装店的市场调查.doc

这里有份＜市场调查问卷表＞和＜开服装店前市场调研＞市场调查问卷表 个人资料: 姓名: 性别 出生年月: 身高: 体重 籍贯: 联系电话: 所在院校: 联系地址: 您所知道的休闲服装品牌：（多选） a 以纯□ b美特斯邦威□ c森马□ d班尼路□ e佐丹奴□ f真维斯□ gESPRIT□ f温纯□ g衣之纯□ h依韵儿□ I森域 □ j鎏恒色□ k 潮流前线□ l自由空间□ m依林鸟□ n其他_____ 在您所熟知的休闲品牌中哪些品牌美誉比较高？（多选） a 以纯□ b美特斯邦威□ c森马□ d班尼路□ e佐丹奴□ f真维斯□ g ESPRIT□ f温纯□ g衣之纯□ h依韵儿□ I森域□ j鎏恒色□ k 潮流前线□ l自由空间□ m依林鸟□ n其他_____ 您对服装品牌的认知渠道主要通过： a 电视□ b 报纸□ c 杂志□ d网络□ e 朋友介绍□ f 其他_______ 您每个月的生活费是多少？ a300元以下□ b300——400元□ c400 ——500元 □ d 500——600元□ e 600——800元□ f800——1000元□ g1000元以上□ h生活费中不含服装消费的请选这一项□ 您每个月在服装上的消费是多少？ A100元以下□ b 100——150元□ c 150——200元□ d200——250元□ e 250——300元□ f300——350元□g350——400元□h400——500元 I 500元以上□ 您每个月购买衣服的频率： a 一次□b 两次□c三次□d 三次以上□ 您平时购买服装的情况： a 有意识的□ b 随机性的□ 在您随机性的购买活动中主要诱因有：（多选） a 天气变化 □b 节庆促销□ c 看到同学购买里新衣服□d 逛街时随意看中□ 9、您购买服装的时间段： a新货上市□b促销打折□c换季打折□ d清仓甩卖□其他时间 10、常去所谓的外贸服装市场购买吗？ A从来都不去□ b 有时去 □c经常去□ 11、会购买清仓甩卖的衣服吗 开服装店前市场调研 开店前的一切准备活动对日后外贸服装店的经营有着很大的影响作用。开店前的市场调查关系到外贸服装店能否在市场上立足，以及将来能否发展壮大。开店的资金 筹集方式决定着外贸服装店的设立形式和规模的大小，办理注册登记是开店必不可少的手续，而工商、税务等知识是外贸服装店经营者必备的常识。做好开店前的市 场调查外贸服装店有大有小，其市场调查的内容、方法也有一定的区别，但总体来说，还是有很多共性。对于独立经营的小型外贸服装店来说，可以适当地简化一 些。 1 ．市场调查的内容 对于开投资较大的外贸服装店，调查的内容越详细越好，这样可以最大限度地降低投资风险。市场调查的内容通常有以下 7 个方面。 1 政治环境调查 国家或地区的政治环境调查与分析，包括政策、方针、方向、法规与法令。如广告法、工商法、商标法、环境保护法、反不正当竞争法、保护消费者权益法、反暴利 法、税收条例、知识产权法及有关各种企业性质的优惠政策。对于外贸服装开店的店主来说尤其要了解清楚个体企业、私营企业与合伙经营的有关政策。如欲开店 者，可到工商注册管理部门索要有关知识小册子。 2 经济环境调查包括消费者平均工资收入、外贸服装消费所占的比例、城乡居民存款多少、消费水平与消费结构、各类外贸服装的物价状况、各类外贸服装原材料的物 价状况、货币稳定情况等。价格调查还包括消费者对外贸服装价格高低的态度，各类外贸服装的最佳价位、影响外贸服装价格变化的各种因素、新产品与替代产品的 价格状况、各种不同定价方法对外贸服装产品销售量的影响、各类外贸服装的零售价、批发价、赊销价及优惠价、季节性和节日性折扣、消费者对各种外贸服装的淘 汰率等。 3 街区文化调查 包括居民区各类消费者对外贸服装流行与款式变化的态度 创新、追赶、跟随、滞后、抵制 、各消费层次的教育程度和文化水平、职业构成与分布、宗教信仰与风俗习惯、人口规模与人口结构、家庭大小与家庭构成、人口密度与人口迁徙流动、结婚率、出 生率与死亡率、中青年妇女的就业状况与生活条件、人们的价值观与审美观等。 4 购买需求调查包括各类外贸服装的现有和潜在的购买人数与阶层、大至的需求量、外贸服装需求的变化趋势、消费者的购买水平；消费者的购买欲望和动机、影响消 费者购买的因素有哪些、市场上有哪些品牌比较受欢迎、消费者购买名牌外贸服装主要原因有哪些；与自己的外贸服装店同等规模的其他外贸服装店的经营状况 如经营品种、经营方法、服务特点、价格策略、利润情况及原因等 、同行业的竞争状况 如环境装修竞争、服务竞争、成本竞争与价格竞争、规模竞争、效率竞争 等。 5 产品技术调查外贸服装产品及