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2030款L型沙发产品线上策划书 产品分析： 我公司2030型号L型沙发，从市场细分、定位、价格、款式、功能、材质等分类都处于高度的产品同质化竞争中。此款产品营销阻力将来自同市场的5家热销品牌的可替代性产品。与同市场热销品牌同系列产品相比，此型号沙发优势在与质地更柔软舒适，功能性更强大，配件寿命更值得信赖。但此款型号沙发颜色可选较少，较单调。此款产品将在此营销环境中展开产品的策划方案。 产品整体包装方案风格将以服务性并以真实可信的画面介绍产品和视觉布局，并安排认真具体的产品相关资料。以生理-安全-社会-尊重-自我实现逐步渐进的消费心理调整产品信息和主次顺序，以消费者对待家庭和家庭开销的严肃谨慎的消费态度为原则，审视产品的视觉和文案内容和创意。 一.主题图片展示 1.1 配图：以俯视图与正面图各一张图片尽量以视觉效果体现产品的功能强大、质地柔软等优势为整体展现此款沙发的给人以美好印象。 背景景物和物件采用偏暖色调来调和2030款沙发的冷色调，冲淡此款沙发在颜色上给人单调的印象。此处照片均不用模特，以留给消费者更多想象的空白。 文案：经典结合功能，带给您更多舒适生活的体验。 1.2 经典双色 色标：经典雅黑；活力浅棕 二．产品组合展示 2.1 配图：三人位、贵妃位、单人位单独展示 文案：三人位：大空间，阔心怀。 贵妃位：自在躺，舒身心。 单人位：任君意，随心放。 2.2 配图：三件套组合件以随意的角度摆放的情景图。配以模特，以家庭成员（注：选用国人模特，并打扮自然可信）与儿女嬉戏的活动场面。 文案：灵活三件套组合件，可任意拆卸或组合，给你更多选择和可安排的空间，以适应日常各种家庭活动。 三.产品功能展示 3.1 配图：可调节靠头、腰枕透气孔、腰枕可拉链拆卸 文案：可调节靠头：可灵活调节0-90°的靠头，随时适应您的坐姿需求。 腰枕透气孔：腰枕良好散热透气细孔设计，即便久坐亦清爽舒适。 腰枕可拉链拆卸：可随意拆卸的拉链设计，使您在使用腰枕上更多一份自由。 四.产品细节展示 4.1 配图：特写皮质纹理与缝合细节图片，并配车缝实景，特写从色泽和大小体现一条坚固耐用的麻线。 文案：用料更充足，缝合更坚固。 4.2 配图：手发力抚压皮质以虚影体现材质的柔软弹性。 文案：头层牛皮精准的工艺处理，更柔和舒适的手感，更持久的弹性。 4.3 配图：模特兄妹在沙发上站立踩踏，环抱沙发靠背用脸摩擦沙发。 文案：坚实材质配以周密做工可接受使用中的各种挑战，更难能可贵的同时还带给您自然舒适的触感体验。 五.产品设计展示 5.1 配图：设计草图、各组合件图（三维方式呈现各组合件的联系和独特外形，设计师以思考站姿背对画面。） 5.2 配图：模特表现主人会客情景，并展现众人以各种舒适随意的姿势或坐或卧。谈笑风生，其乐融融。 文案：考究悦目的时尚设计，给您的生活增添多一份宜人情趣。 六.产品材质展示 6.1 配图：两色皮质材料图片。 文案：以标题式展示皮质特点。 6.2 配图：质检单据，用真实光影效果。 七.产品规格展示 7.1 产品规格表配透视标尺寸的线条。 7.2 产品材料解剖图 八.品质保障 8.1 退货等承诺信息罗列。 挑选公司有力的荣誉称号标注。 九.产品包运输安装承诺 9.1 图文并茂的对包运输和安装介绍，以形象生动易理解为前提。 9.2 配图：我们公司着装统一的运输安装等作业形象照片。并真实还原员工与若干消费者互动的情节和桥段。 文案：林氏服务全程为您，方便到家。