第四章-广告机会.ppt

一是个别品牌名称。即一种产品使用一种品牌，不同产品使用不同品牌。如小天鹅洗衣机、幸福牌摩托车。 二是统一品牌名称。所有产品都统一使用同一个品牌，又分为单一家族品牌和分类家族品牌。单一家族品牌是一家企业所生产的产品都用同一个品牌。如熊猫集团的所有产品用熊猫命名、日本索尼公司的所有产品都是“SONY”。 三是分类品牌名称。即对不同类别的产品，分别使用几个品牌来标示各类别内不同的产品项目。如美国的施乐百公司（Sears Robuck）生产的家用电器产品、服装类和家庭用品类等三个系列的产品，分别用Kenmore、Kerrybrook，Hormart做它们各系列的家族品牌名称。 四是公司名称加个别品牌名称。即企业名称和单个产品名称相结合，不同产品使用不同的品牌名称。新加坡杨协成饮料公司的杨氏豆沙汤、杨氏龙眼茶，西安太阳食品公司的阿香婆香辣牛肉酱、阿香婆香辣海鲜酱等。 实例4.11 “青丝秀发，缘系百年” 这不仅是“百年润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。 在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝的结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，