沃惠宝“种子用户”营销推广方案要点.pptVIP

沃惠宝 “种子用户”营销推广方案 互联网事业部 2014年7月15日 项目背景 推广策略 执行详解 资源申请 contents 产品介绍 项目背景 随着互联网金融产品的日渐普及，融合创新型互联网产品带动基础业务的发展将成为联通线上业务拓展的主要趋势。 浙江联通携手上海惠生通讯和光大保德信基金公司共同推出“沃惠宝”产品，拟订以联通、基金双方话费补贴的形式，联合推出“话费收益回报冲击8%的沃惠宝产品”，积极拓展双方品牌和扩大市场份额。 活动时间： 2014年7月10日至2014年12月31日止 项目背景 在沃惠宝营销推广整体规划中，借助惠生的数据挖掘能力（社交网络分析模型、用户行为喜好分析模型等）精准找出本网中对周围亲友有影响力的用户，以点带面，扩大沃惠宝的口碑传播,给双方带来高质量的异网用户；同时，增加双方对联通品牌的粘性。 种子用户定义： 符合如下条件的用户为种子用户 1、本网用户； 2、对周围朋友具有影响力； 3、周围的亲友中异网数量达到一定值； 4、本身具有流量需求； 种子用户数量： 根据以上条件 ,综合选取50000的用户数做为种子用户数. 项目背景 推广策略 执行详解 资源申请 contents 推广策略 推广时间：2014年7月16日～12月31日 推广产品：沃惠宝 推广目标 : 本网种子用户50000户。