营销策划作业之要点.docVIP

营销策划作业之 雷克萨斯IS营销策划 学校： 重庆师范大学涉外商贸学院 专业班级： 电子商务1班 策划人员：胡哲 吴晔 吴立岁 任海滔 目录 摘要 中国市场状况分析 品牌市场定位 竞争车型分析 SWOT分析 网络营销策划 营销推广方式 风险控制与对策 结束语 摘要 中国汽车工业自1953 年以来经过了几十年的发展，现在成为汽车生产大国，特别是在国家经济保持高速增长的背景下，每年汽车行业保持两成左右的快速增长。在汽车产销量快速增长的背后各大企业,各种车型的市场份额博弈将更加激烈，日系车越发强势，新能源汽车不断涌现都将是今后汽车业发展的新态势。 中国市场状况分析 近来年，随着我国经济的高速发展，家用轿车的普及率大幅提高，许多家庭都成了有车一族，同时，我国小轿车市场也迎来了新的发展趋势。 中国的家用轿车，真正开始于上世纪90年代中期，此前的乘用车主要用于公务，商务领域。在2002年以前，中国轿车的市场还处于初期，市场比例很小。不仅汽车厂商和轿车产品不够丰富，而且有经济实力的购买人群也不够多。 最近五年，国内汽车消费不再单一，由于家庭化汽车消费的普及，国内的汽车消费也开始朝多元化的趋势发展。