三雄-极光“光健康”义诊活动yizhen20100816.docVIP

光健康时代 三雄·极光“光健康”义诊活动 项目主体：广东东松三雄电器有限公司 项目执行：兰帝国际公关顾问有限公司 项目背景 创立于1991年的三雄·极光照明，一直致力于开发和生产高品质、高档次的绿色节能照明产品。期间开发研制了户内和户外两大品类，包含了各种电气配件、光源、灯具，共计两千多个品种。2004年推出了装饰类产品系列，以时尚、高端作为装饰类产品发展方向。公司现已发展成为国内最具综合竞争实力的绿色照明生产企业之一。 以绿色照明为品牌基调的三雄极光计划将自身节能项目的技术充分优势利用到大众消费类照明产品中来，在重视中高端工程照明的同时，竭力拓展中低端民用家庭市场，从而打造本土民用照明第一品牌。 在塑造品牌的过程中，项目组面临着以下几方面问题：行业对公关宣传的整体认识度不够；节能企业的社会效益有待彰显；工程项目与个人消费存在心理距离；绿色照明理念鲜为人知。 项目调研 优势 行业内品牌知名度较高；节能环保得到了社会的充分关注；“健康生态”得到重视。 挑战 消费者对节能照明产品的品牌观念不强。照明品牌在日用消费群体领域相对于工程照明的品牌作用比较薄弱。消费者在选购装修建材时比较重视直观感受，随机性较强。 宣传思路调整，一切势必重新开始。“绿色节能”到“光健康”，涉及到品牌宣传策略的相应调整，如何使新的环保理念深入人心，是摆在所有人面前的一道难题。 重视“自身保健”，忽视“环境保健”。