2014年商贸专业第五次月考试卷.docVIP

2014年上期第一次月考试卷 11 级 商贸综合 试题 （时量： 150 分钟；满分： 390分） 班次 学号 姓名 单项选择题（20×4′=80分） 1、企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（　 ）。　　A．控制环境　　　　B．征服环境　　　　C．改造环境　　　　D．适应环境消费者根据过去的使用习惯反复购买某种产品。这种购买行为模式是( 　)。　　A．理智型　　　　　B．习惯型　　　　　C．冲动型　　　　　D．经济型3、“复杂的购买行为”就是指消费者购买特定的产品时，面对的市场情况是品牌的差异_____，而其的购买介入程度又______。（ 　） 　　A．大　　高　　　B．大　　低　　　C．小　　高　　　　　D．小　　低（　 ）是收集原始资料最主要的方法。　　A. 抽样调查　　　　　　B.观察法　　　 C.实验法　　　D.询问法某家电公司按消费者的生活态度细分市场，他们运用的是（　 ）。　　A．人口标准　　　　　B．地理标准　　　　　C．心理标准　　　　　D．行为标准雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（　 ）策略。　　A．品牌化　　　　B．品牌归属　　　　　C．品牌延伸　　　　　D．多品牌中国电信规定每日21:00—24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于（　 ）。　　A．成本加成策略　　　B．差别定价策略　　C．心理定价策略　　D．组合定价策略分销渠道的每个层次使用同种类型中间商数目的多少，被称为分销渠道的（　 ）。　　A．宽度　　　　　　B．长度　　　　　　C．深度　　　　　　D．关联度向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ 　）。　　A．零售　　　　　　B．批发　　　　　　C．代理　　　　　　D．经销广告媒体策略主要的决策要点是，解决或确定广告对象、广告_____和广告_____。（　 ） 　　A．人数　次数　　　B．时机　　次数　C．时机　　人数　　　　D．次数　　频数消费品市场营销的主要促销工具是（　 ）。　　A．广告　　　　　 B．人员促销　　　C．销售促进　　　　D．宣传A、?B、C、??D、 ( )。 A、以退为进 B、耐心倾听、以理服人 C.向顾客诉苦 D、向顾客发出“最后通牒” 17、下列不属于促成交易的最好时机的是（ ）。 A 重大的推销障碍被处理后 B 重要的商品利益已经被顾客接受 C 顾客发出各种购买信号时 D 重要的购买决策人出现时 18、企业期末所有者权益总额等于（ ） A. 期末资产－期末负债 B. 本期收入－本期费用 C. 期末资产－本期费用 D. 期末负债＋本期费用 19、下列表述中，符合《会计法》对使用会计记录文字基本要求的是（ ） A. 民族自治地方，会计记录可以使用当地通用的一种民族文字 B. 在我国境内的外商投资企业，会计记录在使用中文的前提下，可以同时使用一种外国文字 C. 在我国境内的外国企业，会计记录可以使用其本国文字 D. 我国设立在境外的企业，会计记录必须使用中文 20、某企业负债总额为100万元，所有者权益总额为200万元，在收到客户偿还的前欠账款50万元存入银行并以银行存款20万元偿还短期借款后，该资产总额为（ ）万元。 A、280 B、300 C、330 D、350 多项选择题（10×4′=40分） 21　交换的发生，必须具备以下条件（　　　　）。 　　A．至少有交换双方　　　B．每一方都有对方需要的有价值的东西 　　C．每一方都有沟通和运送货品的能力 D．每一方都可以自由地接受或拒绝　　　　　　　E．每一方都认为与对方交易是合适或称心的 市场营销环境是（　　　　 ）。　　A．企业能够控制的因素　　　　　B．企业不可控制的因素　　　　C．可能形成机会，也可能造成威胁 　　D．可以了解和预测的　　　　　　E．通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的无差异营销战略（ 　　　　）。　　A．具有成本的经济性　　　　B．不进行市场细分　　　C．适宜于绝大多数产品　　　　　D．只强调需求共性　　　　　E．适用于小企业产品组合决策可以从以下的（　　　　 ）角度考虑。　　A．深度　　　B．密度　　　C．广度　　　　D．知名度　　E．关联度无店铺零售的主要形式有（　　　　 ）。　　A．直复市场营销　　B．直接销售　　C．自动售货　D．网上商店 　E．传销A、?B、C、D、A、?B、C、A、?B