(word)《广告策划》考试题.docVIP

宜宾职业技术学院 2010－2011学年第一期《广告策划》A卷期末考试题 适用于 级 专业（时间100分钟） 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 得分 评卷人 一、填空题（每题0.5分，共5分） 1．．策划，归根结底是人活动。．，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。．媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合自用媒介与租用媒介。____运作过程_________评估，而不单纯指广告后期效果评估。 8．。 二、名词解释（每题3分，共15分） 1．广告策划生命周 4. 广告战略策划 广告战略策划是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与 谋划。 5. 市场细分 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干具有共同特征的子市场的过程。 得分 评卷人 三、简答题（每题5分，共15分） 1．广告策划的作用表现在哪几个方面？． 真实性原则、信息量原则、针对性原则、心理原则、法律道德原则 3．广告媒体的种类？ 按其表现形式进行分类，广告媒体可以分为：印刷媒体、电讯媒体；按其功能进行分类，广告媒体可分为：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体 得分 评卷人 四、案例分析（每题15分，共30分） 1．分析下列一则图书发行销售广告策划过程中运用