地产AE应该知道综述.ppt

地产AE应该知道 做为一个合格的地产AE，你应该知道 ●AE在一个项目广告推广中的角色和作用 ●当接到一个楼盘，AE首先应了解什么 ●当接到一个楼盘，AE应做些什么 ●独立负责项目，AE应具备的知识 AE在一个项目推广中的角色和作用 AE在一个项目推广中的角色和作用 ●负责人 AE是领导，带领、管理创作小组开展、执行项目推广， 确保项目顺利进行； ●联系人 联系客户和创作小组，沟通意图、反馈意见、带领执行； 联系相关业务（公关）及配合完成； ●策划人 根据项目不同情况，不同阶段，提出建设性建议和可行性方案。 AE在一个项目推广中的角色和作用 在客户（开发商）面前，AE代表广告公司。 在广告公司（创作部）面前，AE代表客户（开发商）。 AE在一个项目推广中的角色和作用 AE好比一根线， ● 将客户与广告公司连接起来； ● 将广告公司开发、策划、创意、文案、设计、 制作、媒介、财务等相关人员连接起来； ● 将项目推广过程中所有环节（策划、执行、发 布、评估）连接起来。 优秀的AE应具备的能力 前期接触—参与策划—谈判合作方式—执行 —反馈评估 ●敏锐的市场洞察力； ●一定的市场预测能力； ●全面、广博的专业知识； ●广告整合策划能力； ●无懈可击的执行能力； ●亲和力。 合格的AE应具备的能力 前期接触—参与策划—谈判合作