福房网电梯、刷屏机广告投放效果评估.docVIP

福房网电梯/刷屏机广告投放效果评估 数据标本：100 数据来源：各物业公司 调查方式：写字楼进出人群随机抽样口头询问 调查目标：福房网广告发布楼宇（9幢楼宇，9个广告位） 1、受众年龄结构 解读：受众年龄层相对趋向于年轻，兼顾中年成熟型受众，符合福房网的受众定位：房产买卖的受众集中于企业精英、有一定收入的人士；而租房的受众集中于年轻人。 2、受众职位分布情况： 解读：受众职位属于金字塔式分布，确保接受信息的对象为多数企业员工以及企业高管、职业经理人，对于福房网的业务拓展有明显的促进作用。 3、受众性别分布 解读：男女比例未见较大差异，符合福房网受众的人群结构。 4、全天人流量分布统计（7：30~18：30，人流总量达163937人） 解读：电梯投放楼宇的人流量巨大，确保相当的受众面。 5、受众教育状况 解读：受众受教育程度普遍较高，在同等资金的广告投放前提下，保证了真正的广告到达率；广告能够直达目标受众，而不造成广告投入的浪费。 6、受众平均家庭年收入 解读：同上点调查结论类似，高收入人群在企业中更多的担任重要岗位，同时在家庭里一般能够主导话语权，他们在房产买卖、租赁的中介选择上更具备导向性。 7、广告记忆度 解读：经过本期广告投放，福房网广告信息在消费者中的记忆效应初步达到广告投放需求，消费者对广告画面与内容的接受程度较高，且对福房网的业务内容形成一定的认知，为福房网的网站宣传以及业务推介起到预期作用。 福建绿野邮电广告信息有限公司 电梯广告媒体