(word)【AIESEC】Martketing 让策划成就营销的一半.docxVIP

【营销策划】让策划成就营销的一半 写在前面：“企业离不开营销，营销离不开策划”企业营销策划的目的都是一致的，即“为了企业更好的生存与发展”。营销策划的步骤环境分析环境分析是指企业营销策划者通过对企业的外部环境和内部条件进行调查和分析，进而确定外部市场机会和威胁以及企业自身的优势和劣势，从而明确企业目前所处位置的一种方法。任何营销策划都必须首先从环境分析入手，这一步骤对整个营销策划的质量是至关重要的。若不进行环境分析，那么所做的营销策划就没有根据，成了空中楼阁了。环境分析的具体方法有SWOT分析法和PESR分析法。此处具体介绍SWOT分析法。SWOT分析是指对企业的优势、劣势、机会、威胁进行综合分析和评估，从而选择最佳经营战略的一种方法。首先是外部环境分析其次是内部环境分析生产能力（AIESEC有怎样的能力？）营销能力（我们能给志愿者带来什么？我们的宣传能力如何？）财务能力（我们的资金从哪里来？）组织能力（我们的Leadership如何？） 发展能力（我们Member的能力营销目标设定在完成了环境分析之后，下一步就是环境分析的基础上，确定营销目标，而这也是营销策划整个流程的关键环节。目标就是你想完成什么，目标的设定应该尊崇SMART原则，即具体（specific）、可衡量（measurable）、可操作（available）、现实性（realistic）和时限性（timed）。因此，