(word)关于开设DIY蛋糕房的营销策划书.docVIP

《营销策划》 营 销 策 划 书 学院：经 管 学 院 班级：市场营销0902 姓名：冯 会 颖 学号：310910070202  目录 一、策划背景 1 二、环境分析 1 2.1宏观环境分析 1 2.2需求分析 1 2.3竞争环境分析 2 三 SWOT分析 2 3.1优势 2 3.2劣势 2 3.3外部环境机会 2 3.4威胁 2 四、市场选择与定位 3 4.1市场细分 3 4.2目标市场选择 3 4.3市场定位 3 五、营销战略与目标 3 5.1营销战略的选择 3 5.2战略目标的确定 4 六、营销策略 4 6.1 产品战略 4 6.2 价格策略 5 6.3促销策略 5 6.4渠道策略 5 七、组织与实施计划 5 7.1组织销售队伍 5 7.2制定实施时间表 6 八、费用预算 6 九、控制应变措施 6 9.1 市场风险 6 9.2 竞争风险 6  一、策划背景 DIY蛋糕房是一家消费者可以手工制作蛋糕的蛋糕房，与普通蛋糕房不一样的是：DIY蛋糕房给消费者提供制作蛋糕的材料，提供优雅的环境，提供饮料，如有需要还可以刻录制作蛋糕过程的盘，满足消费者自己制作蛋糕的需求。 大学生作为新兴的消费者，追求新意，而DIY蛋糕房正好是大学生所喜欢的蛋糕房的类型。针对河南理工大学学生市场做了下面的策划书,本企业凭着为新新人群提供思维发散空间和娱乐的宗旨，为顾客打造