现代广告学多媒体第七章_现代广告的文化策略技术分析.ppt

第七章　现代广告的文化策略 * * 一、现代广告的文化环境 (一)时间意义上的文化环境构成 1.历史传统文化 尊道贵德、律己修身、仁爱孝悌、诚信好礼、精忠报国、天下为公、以义制利、自强不息等中华传统美德均有广告应用价值。 2.现实大众文化 第一节　文化的广告宣传效用 (二)内容意义上的文化环境构成 包括语言、宗教、法律、价值观、教育、政治、科技与物质文化、社会结构等。 3.未来文化 包括知识经济意识、可持续发展意识、创新意识、务实意识、自强创辉煌意识、企业家意识、高科技意识、科教兴国意识、素质教育意识、投资致富意识、绿色文明意识、形象意识等。 课堂讨论主题： 广告作品7－1、2、3、4分别利用什么文化进行创意？ 广告作品7－5与我国什么文化相冲突？ 广告作品7－1 广告作品7－2 广告作品7－3 广告作品7－4（电视） 广告作品7－5（电视） 海外文化包括四个方面的内容： 一是国际性的传统文化。 二是国际性的流行文化。 三是国际通行的规则与惯例。 四是目标市场国的政治、法律、经济、文化、科学技术、教育、语言、宗教、价值观、社会习惯等。 (三)地域意义上的文化环境构成 本土文化和海外文化。 课堂讨论主题： 广告作品7－6为何引起英国宫廷抗议？（右侧英文含义：是否随便与人上床，表面上是看不出来的，即使世家贵胄也难避免，还是小心为上。） 广告作品7－6 二、文化对公众行为的规