小咖秀营销案例分析技术分析.pptVIP

全民娱乐的时代背景。当下的年轻人爱show，乐于表现自己，崇尚与众不同， 另一方面恶搞文化、段子文化也是社交平台上的传播热点所在，小咖秀恰恰给了 年轻人展现自己的机会，这也让该平台上足够丰富的内容被生产出来。另外，小 咖秀提供的有趣的声音库，夸张的表情也是人们愿意去传播的最大助力。 没错，其实每个人心里都有一个做演员的愿望，只不过不可能谁都是演员， 那么小咖秀满足你这个愿望。各种网络火爆视频，电视剧电影名场面。 大家用过这个APP? 看过或知道这个软件吗？ “小咖秀” APP 大头大头脑洞不愁的案例分析 案例背景 7月6日，王珞丹 在微博上发布了一段用小咖秀录制的模仿金星的逗逼视频，自此小咖秀迎来了第一波疯狂的下载量，用户数量开始呈现 日均100万 的增势。 王珞丹又把小咖秀带进了湖南卫视的快乐大本营，小咖秀又迎来了第二次峰值，“小咖秀”一路走红。 口号： 小咖秀，人生如戏全凭演技！ 小咖秀是一款自带 逗比 功能的视频拍摄应用， 用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频， 同时小咖秀还支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ和更多好友分享你的视频。 小咖秀于2015年5月13日在app store上线。 小咖秀 产品分析 1、国外类似的成功产品的样本作用。 在小咖秀之前，美国有一款名为“Dubsmash”的同类应用在今年年初爆红，短时间内登上德、英、法等二十余国AppStore榜首，陈意涵、罗志祥、水原希子等明星亦是Dubsmash的忠实用户。不过，因为种种原因 Dubsmash并没有在中国获得普及，这样的契机让小咖秀产品团队看到了机会。 2、秒拍产品和团队自身的经验积累。 团队： 秒拍产品团队的构成人员基本上都拥有视频行业超10年的工作经验，因此能在两天内迅速打造一款产品; 数据： 另外通过对秒拍产品后台数据的分析发现对口视频所占比重较大，故而萌发做小咖秀产品的想法。 秒拍产品的创始人韩坤 曾是中国首个登陆纳斯达克的上市公司——酷六网的创始人，在退出之后又重新创办了一家流媒体视频技术公司，做秒拍是韩坤的第三次创业尝试。 秒拍事件：冰桶效应的视频传播 竞品分析 图标 APP名字 快手 唱吧 特点 拍摄视频短片制作GIF动画 一款免费的社交K歌手机应用。 缺点 1.不能录制视频 2.使用群体多为学生，年轻化 3.动画质量差 1.不能录制视频 2.使用群体受限。自己跟着唱录制声音，对于唱歌不好的就会缺乏参与。 注：GIF是将多幅图像保存为一个图像文件，从而形成动画，最常见的就是 通过一帧帧的动画串联起来的搞笑GIF，所以归根到底GIF仍然是图片文件 格式。 小咖秀特点 1.可以自由录制视频 人类信息传播的方式正在朝着这样一条传播路径演变：文字、图片、音频再到视频。在固定的时间内和正确表达方式下，视频表达方式所压缩的内容是高密度的，所能表现出来的信息也更完整。 2.拓宽使用群体 平台资源：不同于样本产品 Dubsmash和唱吧 对音乐MV类内容的侧重外，小咖秀还选择了更为本地化的 热门影视剧 和 综艺资源 。另外，小咖秀提供的有趣的 声音库，夸张的表情也是人们愿意去传播的最大助力。 3.抓住用户心理，找准营销点 小咖秀的标语是：“其实，我是一个演员。” 只要你对对口型，做足表情，你就是这段视频的主演。 模仿：一直都是我们的笑点之一，模仿不是什么难事，重要的是模仿就产生了笑点。 搞笑：在这个全民娱乐的时代，搞笑就是非常重要的一个营销点。 小咖秀正是看准了这两点，并且重拳出击。 4.用户体验 小咖秀自带评论、点赞、弹幕、分享等参与功能。让所有观众都能参与进来， 并把这份快乐分享到自己的社交圈。 这种互动很显然都是提高APP关注度，传播率以及圈粉的最有效手段。 当然了，这些的前提是你的内容值得分享。 一、用足明星营销，满满的关注度 传播、营销方式 王珞丹模仿金星。华妃娘娘蒋欣，一会卖萌一会冷艳，多重人格随意切换。微博上各路明星在小咖秀的表演和分享，包括贾乃亮，李小璐，秦岚等等，还有徐峥使用小咖秀宣传他的港囧。 全民娱乐的时代背景。当下的年轻人爱show，乐于表现自己，崇尚与众不同， 另一方面恶搞文化、段子文化也是社交平台上的传播热点所在，小咖秀恰恰给了 年轻人展现自己的机会，这也让该平台上足够丰富的内容被生产出来。另外，小 咖秀提供的有趣的声音库，夸张的表情也是人们愿意去传播的最大助力。 没错，其实每个人心里都有一个做演员的愿望，只不过不可能谁都是演员， 那么小咖秀满足你这个愿望。各种网络火爆视频，电视剧电影名场面。