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佛山飞跃文具有限责任公司钢笔营销策划方案姓名： 张滨滨 学号： 128110154系别： 信息工程系班级： 软件12指导老师： 段维龙目录 一．简介2二．现状分析21.宏观分析22.微观分析2三．STOW分析31.优势32.劣势33.机会44.威胁4四．目标设定41.策划目的42.策划目标4五．产品策略41.产品定位42.产品包装5六．价格策略5七．渠道策略5八．推广策略51.广告策略52.网络策略5九．预算6十．人员安排6 一．简介佛山飞跃文具有限责任公司是一家整合创意价值与服务优势，致力于提供高性价比的书写工具。公司注重产品的创新，给予客户最舒适的体验，同时注重产品理念，对产品的设计主要从“简约”“品质”出发，致力于品牌理念的深化和客户至上的理念的坚持。二．现状分析1.宏观分析 中国国内生产总值(GDP)增长。我国的生产力水平持续发展，人们的生活水平不断提高，消费水平持续增长。人们安居乐业，生活中不仅只是物质上的需求更是精神上的需求，要求更方便、更好用、更时尚、更加提升自身地位的市场。 随着社会的发展，现代社会更多的是依赖于科技，对于中华的优良文化开始慢慢的淡忘。现在消费者们的的购买欲望也不再只是在于产品的自身功能，更多的是在乎产品的价值，及其附加价值，而现在企业正是运用产品的价值来吸引顾客。2.微观分析（1）钢笔行业分析20世纪初期，美国特门钢笔陆续输入中国，并在沿海