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2、大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产、复制和传播信息的活动 印刷技术、电子传播技术 激光排版、电脑编辑、卫星通信、数字化多媒体技术等等 3、大众传播的对象是社会上的一般大众 受众的广泛性，意味着大众传播是以满足社会上大多数人的信息需求为目的的大面积传播活动，也意味着它具有跨阶层、跨群体的广泛社会影响 4、大众传播的信息既具有商品属性，又具有文化属性 商品属性：人们需要支付一定的费用 文化属性：人们主要是对精神内容即意义的消费 5、从传播过程的性质来看，大众传播属于单向性很强的传播活动 大众传播的单向性表现在：一是传媒组织单方面提供信息，受众只能在提供的范围内进行选择和接触，具有一定的被动性；二是没有灵活有效的反馈渠道，受众对媒介组织的活动缺乏直接的反作用能力 反馈是事后的，缺乏即时性和直接性 读者来信、热线电话等形式 6、大众传播是一种制度化的社会传播 大众传播的内容与社会观念、价值和行为规范具有直接关系，大众传播的巨大社会影响力，决定：无论在哪个国家，都会把它纳入社会制度的轨道 实际上，每个国家的大众传播都有各自的传播制度和政策体系 三、大众传播的社会功能 （一）拉斯韦尔的“三功能说” 1、环境监视功能。（大众传播对社会起着一种“瞭望哨”的作用） 2、社会协调功能。（大众传播是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统） 3、社会遗产传承功能。（大众传播是保证社会遗产代代相传的重要机制） （二）赖特的“四功能说” 1、环境监视---一是警戒外来威胁，二是满足社会的常规性活动的信息需要 2、解释与规定---目的是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为 3、社会化功能---现代人的社会化是在特定的大众传播环境中进行的 4、提供娱乐---大众传播的一项重要功能就是提供娱乐 （三）施拉姆对大众传播社会功能的概括 （四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 1、社会地位赋予功能。（大众传媒报道---任何一种商品乃至人物，获得知名度和社会地位） 2、社会规范强制功能。（大众传媒报道---将违反者置于强大的社会压力之下，从而起到强制遵守社会规范的作用） 3、作为负面功能的“麻醉作用”。（它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中） （五）总而言之，大众传播的基本功能为： 1、传播信息 2、引导舆论 3、教育大众 4、提供娱乐 第二，大众传播的产生与发展过程 近代大众传播的起点： 19世纪30年代---大众报刊的出现为标志 一、大众报刊与大众传播 15世纪40年代，古登堡发明的金属活字和印刷机使信息的机械化生产成为可能 19世纪30年代，“人人都看的报纸”---廉价便士报的出现，标志着报刊成为大众传播媒介 廉价报纸的特点：①内容以新闻、信息和社会事件报道和娱乐为主，贴近普通大众的生活。②发行量大。③读者不限于特定的阶层或群体，而是面向“分散的、异质的、不定量多数的一般大众”。④广告收入成了报纸经营的主要财源 二、电报、电影、广播与大众传播 1、电报：1838年，塞缪尔·莫尔斯发明了第一台实用电报机；1844年，美国开设了第一条电报线路。此后，这种“闪电式的传播线路”迅速发展，形成了巨大的通信网络。电报本身并不是大众传媒，但它为大众传播提供了快速有效的通信手段 2、电影：电影的发展非常迅速，自1895年巴黎出现第一家电影院以后，在不到20年的时间里，就进化成了一种主要的大众娱乐形式。第二次世界大战结束后，电影很快发展成为包括生产、发行和放映在内的大规模产业，成了艺术、娱乐、大商业和现代技术的融合 3、广播：人类历史上第一次进入家庭的大众电子媒介是广播。广播是在无线电通信的基础上发展起来的，由于军事通信和电波管理的需要，广播事业一开始就处于各国政府的严格控制之下。二次大战后，随着半导体技术的发展，收音机越来越趋于小型化、便携化，价格越来越低廉，成为现代人获得信息和娱乐的便利媒介 三、电视媒介与当代大众传播的发展 1、20世纪最重大的事件之一，是电视媒介的出现和发展。在电视出现以前，从来没有任何一种媒介拥有如此众多的受众和普遍的影响 2、二次大战后，电视迅速成长为我们这个时代最主要的大众传媒 3、电视的吸引力来自于它的媒介特性：电视集视听觉手段于一体，通过影像、画面、音声等多方面传递信息，给受众以强烈的现场感、目击感和冲击力；它不仅是人们获得外界新闻和信息的手段，而且是丰富多彩的文化生活和娱乐的主要提供者 4、电视不仅大大改变了人们的生活，而且对现代社会的政治、经济和文化的各个方面都产生了广泛而深刻的影响 5、在即将跨入21世纪的今天，电视媒介的革命 ①数字压缩技术的进步使电视进入多频道化时代，电视媒体的内容更丰富，选择性更强 ②多媒体技术使电视的表现手段更多彩，传输的信息质量更