《国际市场营销学二》名词解释.docxVIP

名词解释:出口商：凡经营出口业务，在本国市场上买进商品再卖给国外买主的企业，通称出口商。出口商以自己的名义买卖货物，自己选择货物的种类并决定买进和出售的价格，自由资金、自由库存、承担交易风险。进口商：是以自己的名义从国外进口货物，并向国内市场销售获取商业利润的企业。分销商：被出口企业指定销售其产品的商号称为分销商。出口企业与进口国某商号订立长期契约，以进口商商号特许经营的形式销售其产品。代理商：接受制造商或其他卖方的委托，在规定的条件下代委托人推销产品，收取佣金。潜在产品：是产品的第五个层次，是某种产品最终可能的所有的增加或改变，是产品将来的可能形态。品牌：美国营销协会将品牌定义为用来识别一个或某些销售者的产品或劳务，并用以和其他竞争对手的产品或劳务相区别的一个名词、术语、符号或设计，或者这些内容的组合。品牌化：是指企业为其产品规定其产品规定品牌名称、品牌标准，并向有关整个主管部门注册登记的一种业务活动。产品生命周期：是指产品由进入市场开始直至被市场淘汰的持续时间。该过程可以分为四个阶段，投入期、成长期、成熟期、衰退期。文化适应：是指企业应根据目标市场国家的文化特点制定与调整营销战略与策略。自我参照标准：即人们在评价、理解其他文化时，总是无意识地参照我们自己的文化标准。低背景相关文化：是指这样一种文化背景，信息的表达比较直接、明确，主要依靠口头和书面语言相互理解。信息出发编码信息时