(PPT)企划写法2001.pptVIP

架構行銷企劃立案- 架構行銷及企劃案的撰寫之道- 一頁企劃書的魅力與撰寫 陳宗仁 電通康信廣告公司 大綱 架構行銷及企劃案的撰寫之道 前言 現在商業環境對企劃的要求 企劃的基本結構 企劃的思考準備與範圍 第一招: 先不要寫 第二招: 清楚的命題與對象的確定 第三招: 大綱的擬定 第四招: 收集資料與分析 第五招: 判斷與策略 第六招: 各個段落的分析與彙整 第七招: 作業格式的設定 第八招: 必要元素的收集 第九招: 開始寫 第十招: 提案技巧 一頁企劃書的魅力與撰寫 前言 正確精準與創意的想法是企劃的精隨 企劃書是解決問題的工具而非目的 現代商業環境對企劃的要求 時間 準確 可行性 成本效率 創意性 效果可預測 行銷企劃的作業基本流程 企劃的思考準備與範圍 第一招-先不要寫 先想 企劃書不是目的, 而是溝通的工具 企劃書的任務 對誰提案, 誰有決定權 試試走迷宮的方法-需要什麼資料? 去哪裡?(目標) 企劃書的基本構成 第二招-目標與命題 你聽到什麼指令? 你感覺客戶的期待? 你覺得你應該做什麼? 代表這份企劃書的內容範圍 第三招:大綱的擬定 第四招: 收集資料與分析 第一級資料 市場調查 消費者調查 口味測試 商品概念測試 消費者試用/購買意願調查 消費意識調查 …… 第二級資料 人口統計 心理統計 第五招: 判斷與策略 第六招-各個段落的分析與彙整 一個結