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第二章   广告创意 开章案例 法国依云矿泉水经典广告 第一节 广告创意 一、含义 把广告传播内容变成消费者易于接受的表达艺术。（广义） 广告创作活动中的构思、想法等。（狭义） 欣赏案例，分析广告创意的特点。 1、前提 科学的调查与分析 2、关键 符合公众心理 AIDA模式 3、形式 创新与优化 英语：create 4、成果 形成美好意境 对人的心灵做文章