广告设计1探究.ppt

广告设计 第一章 广告设计的基本概念 1、广告的概念 凡是用于宣传某一对象、事物或事情的方式都是广义广告。 广义的广告 广义的广告可以分为两类： 1、经济型广告—为了推销商品和劳务，获取利益，属于盈利性广告。 2、非经济性广告—为了达到对某种对象、行为或事情进行宣传的目的，而不将获取盈利作为目标，因此属于非盈利性广告。常见的有：公益广告、政治宣传广告等。 狭义广告 狭义广告的定义为“广告主以付费的方式。通过公共媒介对其商品或劳动进行宣传，借以向消费者有计划地传递消息 ，影响人们对所广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动。” 狭义广告是我们最常见的，主要指经济性广告，其特点是获取盈利为主要目的，它又可称为商业广告。 结论 1、广告是一种有计划有目的的活动； 2、广告活动的主体是广告主，而广告活动的对象是广大消费者； 3、广告活动是通过大众传播媒介来进行的，而不是面对面的传播，如推销员的推销； 4、广告活动的内容是经过有计划的选择的商品或劳务信息； 5、广告活动的目的是为了促进商品或劳务的销售，并使广告主从中获取利益。 广告的特点 （1）易于传播 由于广告是公开而广泛地向公众传递的一种宣传手段。因此广告的定义和传播方式决定了它的特点。 （2）针对性强 广告应该面向该产品或服