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2016-2020年中国家电行业电商发展模式分析与企业投资决策研究咨询报告前言2013年我国B2C家电网购市场规模达到1332亿元，其中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占25.9%，达到345亿元；因为雾霾天气严重而在2013年快速崛起的空气净化器产品为28亿元；手机产品的线上市场规模则达到786亿元。在家电网购渠道方面，京东、天猫、苏宁易购依然占据绝对优势，三者的销售额之和占整体家电网购的90%以上，其中京东在家电和3C数码领域的市场份额达到55.6%。家电网购市场发展迅速前景巨大，未来两三年电商将对整个家电产业带来革命性的变化。2013年家电网购无论从市场规模、产品类别、产品档次、用户关注度还是物流水平来看，都进一步成熟，已经成为家电市场极其重要的一股力量，市场也呈现出规模扩大化，渠道集中化，品牌多元化等十大特点。预计，2014年中国家电网购市场（不包含手机、平板电脑）的销售额占整体家电销售额的比例将达到13%。在物流渗透至三、四线城市的基础上，家电网购的竞争重心也将向三、四线城市延伸，县级、市级市场是2014年家电网购的开拓重镇。随着渠道和品牌企业对网民需求的进一步挖掘，以及传统企业“互联网转型”的深入，将出现越来越多具有“互联网特色”的网购家电产品，定制化也势不可挡。不过，在网购家电市场迅速壮大的同时，企业需要面对线上与线下、自营与外包、综合与专业化的电商模