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第四章策 划 一、什么是策划 20世纪80年代以来，中国电视经历了从节目建设阶段一栏目建设阶段一频道建设阶段的历程；从主体形态来看，中国电视经历了从以制作人（为核心）一制片人（为核心）一策划人（为核心）的历程。简言之，目前，中国电视正处于专业频道建设阶段，而其核心则是策划人。于是，一串突出的问题被业内外人士所不断提及：什么是电视策划?为什么要进行电视策划？怎样进行电视策划？ 美国著名电影导演唐·利文斯顿认为：影视创作的第一个阶段是绘制蓝图、制订计划阶段，称为策划阶段。 在电视学中，很多词与术语都是从西方引进翻译过来的，例如：导演、摄影、录音、音响等等……只有很少有几个术语和工种是出于中国文化的，“策划”恰恰是这很少几个中的一个。 策划在中国文化中侧重于利用他人的谋划之意，源头可以追根溯源到春秋战国时期游说列国诸侯的策士、谋士，“术谋之人，以思谟为度，成策略奇”，他们有一肚子好主意，有一整套治国安民之略，为诸侯出计策，献谋略。 诸葛亮“隆中对”这种雄才大略的策划谋略，成为流传千古的策划佳作。 策划真正从政治活动、军事活动中剥离出来，是伴随着商品经济的发展和社会化管理体系、公共关系学的学科发展而产生。现代社会，策划手段的运用已经远远超出了最先使用它的军事领域，超出了最先提出的策划概念的公共关系而深入到了社会各个机构和生活的各个层面，“策划”成为一种具有方法论意义的思维方式和运作方式。 策划发展到现在到底是怎么一个概念呢？有的学者认为：策划是一个可大可小的思维活动。 也有的学者认为：策划是一个动态的发展决策过程。 有的说 ：策划是一种从无到有的精神活动。 也有的认为：策划是提高成功可能性的思考活动。 策划就是在考虑现有资源的情况下，激发创意，制定出目标的、可能实现的、解决问题的一套策略规划. 策划简而言之就是谋略献策、统筹兼顾与规划。 策划的定义众说纷纭，但策划的实践已远远地走在了理论的前面，在当今的社会里，策划已经是一个相当普及的概念，已经参与和融合到众多的生产活动、社会活动之中。 当代意识下的策划，既是人的一种理念，又是一种产业操作的方式，从产品定位、生产到营销，一切活动都围绕着策划这个核心，由此可以看出，策划就有了长期存在和发展的现实意义与战略意义。 电视策划，就是对于电视的某一种行为，借助特定电视媒体信息、素材，为实现电视行为的某种目的、目标而提供的创意、思路、方法与对策。 电视策划的外延从节目客体形态来看，可分为节目策划、栏目策划、频道策划直至媒体整体形象策划几个层次；从具体行为、职别来看，可分为电视节目类策划、电视管理类策划、电视广告类策划、电视产业类（后开发）策划等方面；从电视节目类型来看，可分为电视新闻节目策划、电视剧策划、电视纪录片策划、电视专题节目策划、电视综艺节目策划等；从电视节目样式来看，可分为电视谈话节目策划、电视直播节目策划、电视演播室节目策划、电视游戏节目策划、电视竞技节目策划等。 由此可见，电视策划是一种丰富、复杂、综合性的劳动和活动。一个合格的电策划人应是拥有丰富的理论素养、敏锐的判断力、较强的组织运作整合能力的人，应是对电视媒体的各个层次、环节拥有广泛知识积累并能根据电视媒体运作规律乃至社会经济、政治、文化的变动善于灵活变通的人，应是具有开阔的视野、创造性思维的人。 二、 电视节目策划的依据 策划既然如此重要，那么依据什么原则进行宣传策划呢？ 1、宣传决策的制定 作为会主义国家的电视台，同广播、报纸、通讯社等重要的大众传媒一样，是党和国家的喉舌，是党和国家的舆论工具，也是传播社会主义精神文明和物质文明的窗口。党和政府的一系列路线、方针、政策和法令，都是通过媒体和广大群众见面的。 电视台不同于报纸和通讯社，是一个科技含量高、设备和资金投入大的现代媒体，做出决策的过程中，一般还要考虑财政支持。 制定计划的时候，往往要考虑观众的思想水准和接受程度，有时还要针对对立观点及在一部分观众中的影响选择不同的方案。 2、坚持正确舆论导 电视台是大众传播媒介，具有传播信息的功能；同时，又是舆论工具，是党的喉舌。电视台这两种功能，需要媒体确立舆论导向。舆论不是指单个人的言论，而是社会群体的言论，我们称之为社会與论。 坚持正向舆论导向，在策划宣传方针和宣传内容时，要从实际出发、坚持实事求是的思想原则，力戒主观片面性。 要适时认清并把握主流，对消极舆论，通过舆论工具促使其转化。 3、按规律办电视 坚持正确的舆论导向，是方向，是灵魂，但有些节目，导向正确，可观众就是不爱看、不买账，为什么？就是因为没有