公关活动建议书 范文.doc

【范文】 XX公司公关宣传活动企划书 一、活动主题 万名大学生为“XX牙膏”替您服务。 二、活动目标 通过大学生宣传及上门为消费者服务，在目标国各城市普及、宣传、提高XX牙膏的知名度，增进消费者对XX牙膏的品牌、特性、功能以及价格的理解；并通过后继的公关活动，树立XX公司尊重科学、关心青年学生身体健康、积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。 三、综合分析 （一）企业概况 （二）产品简况——XX牙膏系全天然生物牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子，可直接为口腔粘膜吸收，能促进细胞新陈代谢，集洁齿、治疗、营养三功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。 （三）市场分析——XX牙膏目前生产量为800万支，其中XX市场占总销量的32%；XX公司现已陆续在XX等数十个大中城市设立了销售网点。 （四）消费者分析——XX牙膏系第三代产品，它的价格约高出其他牙膏1倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。 四、基本活动程序 （一）选择2002年3月18日为“XX牙膏直销日”；并落实该活动于同日在XX等十大城市举行。 （二）2002年前后，派员与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生500—1200名；其中，XX等有条件的城市同时组织人数在100-200人的大学生自行车宣传队，每城市各一支队伍。 （三）2002年3月18日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发XX牙膏宣传品；同时，参加直销活动的大学生走进千家万户进行宣传和直销活动。 （四）在直销活动结束后1个月内，XX公司在XX大学举办音乐会一台，并赠公共关系书籍500本。 五、传播与沟通方案 （一）在活动进行前一天，在XX市的《XX报》与XX市的《XX报周末版》上刊登宣传广告。 （二）预先与XX电视台、《XX报》等媒介联系，争取在活动后开始陆续新闻报道。 （三）由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传XX牙膏的基本特性，并散发单页宣传品。 （四）由选修公共关系理论与实务课程的XX大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往《XX公共关系报》、《XX公共关系导报》等媒介。 六、经费预算 （一）印制宣传品10万份及制作宣传绶带500条，约0.2万美元。 （二）活动预告的报纸广告费及媒介报道安排费用0.4万美元。 （三）10位销售活动监督、协助人员差旅费，以90美元/人计，共900美元。 （四）大学生宣传车队劳务费：XX、XX等城市车队队员共约500人，以10美元/人计，共5000美元。 （五）音乐会费及赠书活动费用；音乐费一场300美元，500本公共关系书籍400美元，共700美元。 七、预期效果 如果活动能安排妥当，达到预期目标，其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。