汽车技术服务与营销H.docVIP

郑州交通学院 毕 业 论 文 题目：汽车营销现状及创新 系部名称： 汽车工程系 姓 名： 专 业： 汽车技术服务与营销 班 级： 09级 指导老师： 邹小波 完成时间：2012年3月17日 2012年 3 月 12日 汽车营销现状及创新 摘要 当前，我国汽车工业已经形成了比较完整的产品系列和生产布局，一汽集团、东风汽车、上汽集团等大型企业集团的发展已具有一定规模，国产汽车市场占有率超过95％，载货汽车品种和产量能基本满足国内市场需求，轿车市场的供需矛盾也得到了缓解。随着中国汽车市场不断壮大，原有的营销模式效果已越来越不明显，形形色色的营销创新逐渐成为企业实现更好生存发展的必要手段之一。文章分析了我国汽车营销现状和发展水平，阐述了目前我国汽车营销存在的主要问题，并得出营销创新对我国汽车业的长远发展具有重要的现实意义，最分析了体验式营销在汽车营销创新中的应用。关键词：营销汽车创新 Abstract Current, our country auto industry has formed a relatively complete series of products and production layout, FAW Group, Dongfeng Motor, SAIC Group and other large enterprise groups development has a certain scale, domestic car market share of more than95%, truck varieties and production can basically meet the domestic market demand of car market, the contradiction between supply and demand has been remission. As the Chinese car market expansion, the original sales model has been more and more obvious effect of every hue, the marketing innovation and gradually become the enterprise survival and development of the necessary means to achieve a better one. The article analysed our country automobile marketing present situation and the development, elaborated at present our country automobile marketing problems, and draw the marketing innovation in Chinas auto industry in the long run development to have the vital practical significance, the final analysis of experiential marketing in automotive marketing innovation application.Key words: Automobile Marketing Innovation 目录 前言 一、我国汽车的营销现状. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 1 二、汽车营销的基本理念. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 2 三、汽车营销的现状. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3．. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3 3．2从修理转向维护. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3．3社区店的网络服务. . . . . . . . . .