社会环境对市场营销环境的影响精编.pptxVIP

2012级金融学四班社会环境对市场营销环境的影响社会环境中影响市场营销环境的因素社会环境人口统计因素人口总量及其增长速度人口结构及其变化性别结构年龄结构社会结构人口分布和流动状况文化因素基本信仰和价值观念次信仰和次价值观念人口统计因素---人口总量及其增长速度人口统计因素---人口总量及其增长速度由上表可以看出，从1970年后，人口增长率逐年递减。社会消费品零售总额趋势人口总数与社会消费品零售总额因为市场营销环境无法正面分析与社会环境的联系，所以通过社会消费品零售总额的变化间接反映。人口总量及其增长速度对市场营销的影响人口结构及其变化—性别变化趋势人口结构及其变化—性别结构人口结构及其变化—性别比例因素男性女性消费需求较贫乏强烈、多样消费动机被动、好胜、求名、实用、价值主动、灵活、个性化、方便舒适、情感购买量较少很多消费时尚不太关注追逐时尚购买决策时间短、迅速、理智、自主、豪爽时间长、易冲动、易受暗示购买过程速度快、不怎么挑剔速度慢、挑剔、细致谨慎购买时机使用时平时人口结构及其变化—年龄结构人口结构及其变化—人口年龄比例变化人口结构及其变化—社会结构附：本表是2012年全国人口变动情况抽样调查样本数据，抽样比为0.831‰。人口分布和流动状况---人口分布人口分布和流动状况---人口流动文化因素—基本信仰和价值观念“”Thankyou