店铺搜索及活动搜索设置方式解析.ppt

店铺运营（搜索）规范 店铺运营（搜索）规范 影响： 是否展示 排序 店铺主图、店铺简介 店铺运营（搜索）规范 简介控制在14个字以内 店铺主图、店铺简介 店铺运营（搜索）规范 注意：提交的底图上带有黑色框和内容，只需底图即可，黑框及框里内容系统会自动生成。 ? ? 正确范例： 活动运营（搜索）规范 活动运营（搜索）规范 怎么配置活动信息对搜索更友好 活动名称、关键词、活动描述 活动banner 活动分类 活动时间 活动运营（搜索）规范 影响：关系到活动的召回和文本相关性得分 内容区分： 活动名称：以活动名称为主，如：XX节、法国馆等 关键词：以活动涉及的商品信息为主，如参加活动的品牌、产品名称 活动描述：活动促销信息，如：满减、满X减X、买X赠X Badcase： 出现与活动无关的品牌、产品名称等，如：秒杀XX 出现无关活动及其产品的广告类描述，如：“限时购买”、“大减价”、“先到先得”等 活动名称、关键词、活动描述 活动运营（搜索）规范 影响：活动在搜索结果中展示的banner 内容表达： 活动涉及的品牌、产品名 活动名称 建议以商品为主元素 Badcase： Banner图片与活动无关 空白banner 违禁商品 or“口味过重”的图片 活动海报3 活动运营（搜索）规范 活动海报3：因该banner需要在多种列表页展示，可能存在拉伸、缩放等变形展示，请按以下规范设计，以保证展示效果 活动运营（搜索）规范 影响：活动分类不准确，将因分类过滤产生召回问题和相关性问题 建议： 为活动设置正确的分类 根据实际活动的情况，尽量避免配置为全品类活动 活动分类 活动运营（搜索）规范 影响： 搜索将根据活动的起始时间和结束时间判断该活动当前是否可展示 错误的起始时间和结束时间将造成活动在错误的时间展示，或提前结束展示 要求： 保证活动的起始时间和结束时间准确 活动时间 补充规则： 活动名称、活动描述：这两上字段文本内容控制在10个汉字以内 活动关键词：每个活动最多5个关键词，关键词之间用空格分隔 活动分类：设置到二级分类或三级分类，建议到三级分类 活动海报3：除符合前端设计规范外，海报上的内容包含活动关键词表达的所有信息，如关键词设置为“笔、本、书”，在海报应该表现出这三个商品 出现以下情况时，会审核不通过： 活动海报3上的内容、活动名称、活动描述、活动关键词及活动页上的商品，有任意两个内容不一致时 活动海报3样式不规范时 活动名称、描述、关键词超过字数要求时 活动分类为全品类或仅为一级分类时 出现两个相同活动（海报3相同，或活动链接相同）时，两个都不会通过（注意：当同一个活动分别提报在京东商城、品牌街等多个频道时，仅将其中一个勾选可在搜索展示） ? 建议：在搜索场景下，因为是通过搜索词召回相关结果，需要保证搜索词与结果的相关性，如果根据业务品类的热门搜索词，描述搜索词相关的商品组成的活动，相关在搜索场景下的效果会更好。目前常见的活动是各业务部门的综合活动，活动商品多样，不利于聚焦在一个搜索词下转化，因此可以多尝试多品类热门词的维度搭建活动，而不是直接将其他综合活动移植到搜索。