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第九章 优秀广告作品评选组织 学习要点 了解中国广告协会举办中国广告节的意义、作用和方法。了解公益广告全国奖的意义。了解国际上的各类优秀广告作品的评选活动。 教学内容 我国和外国优秀广告作品评选活动 第一节 中国广告协会对优秀广告作品的评选 一、“全广展”和中国广告节 （一）概况 1989年，中国广告协会为了给广告人创造一个学习和交流的机会，举办了首届“全国优秀广告作品展”。 第2届至第6届“全国优秀广告作品展”分别于1992年、1995年、1997年、1999年在南昌、广州等地举行。 2000年，经国家工商总局正式批准，“全国优秀广告作品展”改为“中国广告节”，广告作品展含于其中并沿用“全国优秀广告作品展”的届次。 2009年10月举办了十六届中国国际广告节。 ? 作品欣赏： 第十四届中国广告节获奖作品 （二）评选程序 全国广告作品展亦称“全广展”，其评选工作在组委会的领导下进行。组委会下设评选委员会。其评选程序如下： 二、公益广告的评选 （一）公益广告全国奖 公益广告全国奖是由中央精神文明建设指导委员会办公室和国家工商行政管理总局组织的全国性的优秀公益广告评选活动。 下图：历届全国公益广告评选活动一览表 作品欣赏：全国优秀公益广告评选获奖作品 ? （二）公益广告主体构成 公益广告的主体主要由五个方面构成，即：媒体、企业、各级政府、各级党组织和社团组织。 （三）我国公益广告发展历程 1、公益广告早期阶段（1949年—1987年） 2、公益广告形成阶段（1987年—1996年） 3、公益广告大发展阶段（1996年—现在） 第二节 国际著名优秀广告作品评选活动 一、戛纳广告节 戛纳广告节是在法国巴黎举办的国际最著名的优秀广告作品评选活动之一。戛纳广告大奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后，戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。广告节于每年6月下旬举行。广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策划部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿戛纳。 作品欣赏：2009戛纳广告节获奖作品 作品欣赏：2009戛纳广告节获奖作品 二、亚太广告节 亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。亚太广告节每年举办一届，会期2-3天。与会者可以观摩成百上千件影视和平面广告作品。最后举办隆重的颁奖晚会。 作品欣赏：2004亚太广告节获奖作品欣赏 广告文案：我们能用这样的生日蛋糕来庆祝地球的生日吗？ Adidas反假货系列 广告文案：假鞋危害无穷，会给你的脚带来危害 文案：有了motorola的和玄手机，街头艺人只需要放铃声就可以挣钱了 ? 三、纽约广告节 纽约广告大奖始创于1957年，当时这个奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。在此后的二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了声誉。在20世纪70年代，增添了电视电影广告、电视节目和促销诸多项目。 四、莫比广告奖 莫比奖创建于1971年，总部设在美国芝加哥。每年的2月芝加哥都会隆重地举行此项赛事的颁奖典礼。1998年有40多个国家5000余份的作品参评，其中18个国家和地区夺取金杯，2001年中国内地获得平面、影视莫比金杯各一座。 五、艾菲奖(EFFIE‘ Awards) 美国广告艾菲奖创立于1968年，每年由纽约美国市场营销协会举行颁奖大会表彰本年度中达到特定标准并获优异成绩的广告公司。目前，艾菲奖已发展成为国际广告界权威性高、知名度高、规模宏大的广告奖项，并为众多广告公司和广告主所认可。艾菲奖已形成衡量广告公司水平的主要依据。到2001年为止，已有19个国家的有关行业组织与美国市场营销协会合作，在本国举行艾菲奖的评选。 艾菲奖是综合性、重实效的营销广告奖。 2007年度艾菲奖获奖作品欣赏：阿迪达斯adidas +10广告运动 2007年度艾菲奖获奖作品欣赏： Audi奥迪Q