猫扑网络社区.docVIP

案例：猫扑网络社区 基本情况 猫扑网 首页如图1-1所示）是国内最大最具影响力的论坛之一，是中国网络词汇和流行文化的发源地之一，于1997年10月建立，04年被千橡互动集团并购。经过十余年的发展，目前，它已发展成为集猫扑大杂烩、猫扑贴贴论坛、资讯中心、猫扑Hi、猫扑游戏等产品为一体的综合性富媒体娱乐互动平台。现已达到日平均浏览量两亿，注册用户5000万；猫扑网主要活跃人群在18-35岁之间，主要分布在消费力比较高的经济发达地区，他们激情新锐，思维灵活新颖，乐观积极，张扬个性，追求自我，是新一代娱乐互动门户的核心人群。猫扑网（英语：MOP）的雏形是猫扑的大杂烩，04年被千橡互动集团股权置换。 猫扑网——中国最具影响力的娱乐互动门户猫扑网——中国领先的互动网络媒体猫扑网——中国领先的社交关系网络平台猫扑网——WEB2.0技术倡导者和领跑者猫扑网——互联网文化缔造者和风向标猫扑网——年轻人最具影响力和感召力的品牌近猫扑网日在北京宣布正式并购“以社会网络”著称的UUME，双方表示，合并后将全面发力，加速打造下一代多媒体娱乐互动平台。业内人士认为，猫扑网正在通过并购类似的网站，更深入开展其WEB2.0全线业务此次并购完成后，原UUME.com的CEO刘健将出任猫扑网首席战略官兼资深副总裁，原UUME研发、技术、运营团队也将保留并入猫扑网。猫扑给自己定的目标是中国互联网第一娱乐门户猫扑网()千橡互动集团集团校内网()、、、、中国软件社区()和魔兽世界中国()等一批领先的在线互动娱乐资产借力高速增长的中国互联网市场，发展顶尖的、可持续发展的事业。千橡互动集团秉承网民自主创造内容的新一代互联网精神，以全新的互联网沟通方式，打造中国下一代最大的网络富媒体娱乐互动平台。所有18-35岁的新新人类日平均浏览量：约2亿，注册用户5000万产品猫扑大杂烩、猫扑贴贴论坛、资讯中心、猫扑游戏、猫扑大杂烩（DZH，网络流行文化发源地，下设大杂烩、大小姐、汽车烩、贴图区、原创区、小白区、人肉搜索等）、猫扑贴贴论坛（TT，猫扑网的另一个论坛平台，分版阅读模式的国内最大的图文和图片社区，下设150余个版，特色版如真我秀、鬼话连篇、五花八门、搞笑图片等）、资讯中心（包括新闻中心、娱乐中心、体育频道、爱听等）、猫扑游戏（包括猫游记、天书奇谈等众多适宜学生年龄的玩家的游戏）、猫扑Hi（提供日志、分享、相册等丰富强大的互联网功能体验的sns平台，满足用户对社交、资讯、娱乐等多方面的需求）。虚拟社区的盈利主要来源于以下几方面：广告费虚拟社区由于聚集着企业的目标顾客而得到企业的青睐，越来越多的企业开始将广告投向虚拟社区。据调查，目前虚拟社区的收入模式以广告最多，50.8%的虚拟社区网站选择广告作为其盈利模式。虚拟社区的广告收入直接受社区点击流量的制约，流量越大，广告收入就越高。对于刚起步和不知名的虚拟社区，点击流量小，广告收入就非常有限。此外，虚拟社区的广告收入还受网民特征的影响，企业是否向虚拟社区投放广告取决于社区网民是否属于企业的目标顾客。因此，以广告费作为主要收入来源的盈利模式并非适合所有的虚拟社区。虚拟社区将注册会员进行分级，并收取不同的入会费。女性交友社区21将会员分为三级：免费会员、普通会员和VIP会员。对免费会员不收取费用，对普通会员按5元/月收费，对VIP会员按15元/月收费。社区为收费的注册会员提供交友信息服务，免费会员则不享受这一服务。但是在虚拟社区的发展初期，收取会员费会直接抑制社区成员规模的扩大。社区的生命力取决于成员的活跃程度，即人气。聚集的成员越多，成员之间的互动越热烈，则浏览社区和进入社区注册的网民就会越多。只有当社区成员对社区产生强烈的服务需求和忠诚感时收取会员费才比较合适。 虚拟社区通过提供不同的内容服务对网民进行收费。榕树下网站，其定位是“文学爱好者的网络家园”，就社区的部分功能向网民收费，如每个留言板为50元/年，社区首页文字推荐位（每个）为20元/月，社区默认模板“快捷链”价格（每个）为30元/月，内部邮箱为240元/年。以内容服务费作为盈利模式，取决于社区成员的忠诚度和所提供内容的价值。如果成员缺乏忠诚度，社区内容作为一种依托于网络的服务产品缺乏吸引力，该模式就不能给社区网站带来丰厚的收益。 虚拟社区通过为网民发布和提供交易信息收取费用，或者向交易者收取佣金。易趣（eBay）社区按照卖主的物品价格收取物品登录费、底价设置费和交易服务费。交易费是交易社区的主要盈利模式。对非交易社区而言，以收取交易费作为盈利模式比较困难。一方面，这类社区C2C的交易量不大；另一方面，社区自身缺乏有效的信任保障机制。据对社区网民的调查，66.5%认为物品质量无法保证，64.4%认为电子支付渠道不够安全，64.3%认为不了解买家的信誉记录。核心文化BT