成贤学院饮料自动售卖机市场剖析.pptVIP

东南大学成贤学院自动贩卖机市场调查策划方案 前言 随着经济社会的纵深发展，越来越越多的新鲜事物进入了消费者的视线。与此同时也方便了我们的日常生活，自动售货机就是其中之一。它让我们对饮料等的需求也不仅仅满足于在传统的商店里购买，经过实地调研我们发现在我们的学校并没有看到自动售货机的身影，这对于想要买饮料的同学来说是极为不方便的。针对这一现状，我认为每个校园里都应该配置一些自动贩卖机，以方便学生，让学生更好的学习和生活。对于这样一个计划，我们需要做一份像样的市场调研，以此来显示自动贩卖机的需求状况。 市场调查主题 通过本次调研活动，我们希望达到以下目的： 1.了解自动售货机走进校园的可行性 2.了解自动售货机在校园的需求性 3.了解自动售货机在校园的货品种类 4.了解自动售货机在校园的盈利性 总之，本次调查的根本目的就是真实的了解自动售货机走进校园的可行性及盈利性，为自动售货机走进校园提供准确的科学依据。 市场调查对象和单位 1.调查对象：东南大学成贤学院在校学生 2.样本容量的确定 经调查，本校学生共10600人，预先要求置信水为95%，则可根据总体数量参用表格——用于产品市场的满意度、广播收听率等(如下图） 右图数据可根据以下公式获得，其中Z（置信度）为1.96，P（样本差异度）为0.5，d（精度）为0.05。 由于本次总人数为10600人，总体数量较大可近似估作为 10000人时的样本量，所以本次抽样调查的样本容量可确定 为385人。 市场调查方法 由以上分析，我们可确定此次抽样调查的样本容量为385 ，根据此数据我们可以采取合适的方法进行抽样。 1.抽样方法：简单随机抽样中的抽签法 2 .具体操作如下 第一步、我们学院一共有18栋宿舍楼，因此我们可以根据样本容量计算出我们次抽样的组合为其中7个宿舍各22人，11个宿舍各21人。 第二步、将宿舍号写在纸上，投入纸箱（每栋宿舍楼都一样），进行不重复抽签，直至 所抽出的宿舍号所对应的人数总计为21或22。 第三步、重复第二步方法分别对另外17栋宿舍进行抽签，得到所要调查的具体宿舍号。 调查内容： （一）贩卖机市场环境调查 1、贩卖机市场容量及发展潜力 2、不同年级对贩卖机的消费状况 3、学校教学、生活环境对其发展的影响 （二）消费者调查 1、消费者消费心理（偏爱、经济、便利等） 2、对贩卖机的了解程度（品种、价格） 3、消费能力、消费比例的统计 市场调查项目 类别 项目 选项 消费者个人情况 1、年级 自由填写 2、性别 男、女 3、个人月消费 500以下、501~1000、1001~1500、1500以上 消费者对自动售货机使用情况 1.是否使用过自动售货机 是、否 2、学校人数 自由填写 3、使用自动售货机的原因 便捷省时、 新奇好玩?、特定环境下被迫接受?、其他原因 4、不使用自动售货机的原因 价格较高、担心机器收钱不出货、担心商品质量问题?、其他原因 5、每周购买饮料多少钱 5-15?、16-25、26-35、36以上 6、学校有几台自动售货机 16台以上?、11—15台?、6—10台、5台以下 7、购买饮料的偏好 可口可乐、百事、娃哈哈?、统一?、康师傅 、其他 消费者未来对自动售货机要求 1.对自动售货机功能要求 用校园卡代替人民币、可刷卡、手机充电、兑换硬币、存款、存钱 、上网、缴电话费 2、希望提供的其他产品 面包、饼干、零食、水果 其他情况 市场调查费用 申请人：顾晓 徐治中 江文倩 潘雪芹 李璇 陆健 调查题目：成贤学院饮料自动售卖机市场 调查地点：东南大学成贤学院 调查时间： 2015年 11 月 1日 - 2015年 11 月 11日 项目 数量 单位 金额 备注 文件费 200 份 40 通讯费 6 人 120 奖品费 200 份 100 调查打印费 2 份 10 总计 270 市场调查进度 2015年11月初调查项目启动，项目领导小组成立，指导顾问团成立。 2015年11月1日：制定市场调查策划 2015年11月2日：二手资料收集