娃哈哈集团公益营销策略分析开题报告.docVIP

南阳理工学院 毕业设计（论文）开题报告 经济与管理 学院 工商管理 专业 课题名称：娃哈哈集团公益营销策略分析 学生姓名： 李永豪 学 号： 1103215018 指导教师： 薛建改 报告日期： 2015.1.6 1．本课题所涉及的问题在国内（外）的研究现状综述 国外研究现状 在经济全球化进程日益加快的当今，国际市场环境的瞬息万变是众多企业都必须面对的一个严峻的事实，如何在竞争日趋激烈的大环境中得以生存并发展壮大是企业不得不思考的重大问题。与此同时，随着时代的发展，社会对企业履行其社会责任的呼声也越来越高，来自企业内外双重的压力，要求企业一方面在激烈的市场竞争中寻求发展机会并获取利润，以实现其经济目标，履行其商业责任，另一方面不能忽视履行作为企业公民应该承担的社会责任，比如从事公益事业，帮助弱势群体, 而作为可以帮助企业履行社会责任的“公益营销”，显然是一种有效且双赢的途径. “公益营销”又被称作“善因营销”，这一模式最早由位居全球 500 强的美关于公益营销概念的研究 Varedarajia 和 Menon(1988)两位学者第一次给出了公益营销的定义，他们Schiller (1988)学者提出，公益营销是一种双赢的举措，企业通过营销活动Berglind 和 Nakata(2005)两位学者对公益营销和社会营销进行了区分，并对 Kotler(2006)学者从企业社会责任的角度出发，认为公益营销是企业“做得2）对消费者购买决策的研究 Ross 等学者(1992)经过研究发现，公益营销的实施会从正面影响消费者对 3）对企业品牌影响的研究 国内研究现状 薪酬与员工的切身利益息息相关，科学、合理的薪酬体系应能最大程度的调动员工的积极性，能够激励员工自觉自愿地为实现组织目标而努力。国内学者对激励问题的研究始于20世纪80年代末，虽然起步较晚，但至今也已有相当多的成果。 关于薪酬的功能，在《现代企业人力资源管理》一书中，冯虹把按劳分配作为企业的薪酬管理体系中重要的基本原则从而提出薪酬的三大功能：补偿功能、激励功能、调节功能。她系统阐述了薪酬管理的内容以及影响其水平的因素，对企业的经营机制作出了进一步完善。企业的经营水平的提高薪酬制度的改革有着紧密联系，强化企业的对外竞争力，使其经营能够可持续发展。 Davidson(1997)认为，将公益和企业品牌融合的公益关联营销促进了企业与 Lafferty 和 Goldsmith(2005)通过实证研究，证明公益营销通过把企业的公2002 年，卢泰宏和李容伍 公益营销是企2004 年，高定基、范海峰 1998 年西安杨森的 幸福工程 义卖捐赠的营销活动的2007 年，叶茂中 企业为了向消费者表明它不仅仅是追求经营利益， 。并把公益营销与企业一般的促销、公关策划 2007 年，柴炎 （一）任务要求 结合我国企业发展水平以及公益营销的理论基础，以娃哈哈为例，通过分析娃哈哈集团的一系列有关公益营销的事件来加强人们对公益营销的认识与了解，分析公益营销实施时应注意的问题，并对我国企业开展公益营销提出一些建议。 技术要求：论文格式要符合学院的统一规定；论文内容观点正确，结构合理，论据有力，文字表达流畅通顺；论文要求符合论文格式，正文文字应在8000字以上；对研究课题必须进行深入的调研；论文实践上有可行性，理论上有创新性。 （二）实现目标的可行性分析 第一，本人通过大学阶段的学习，系统掌握了相关方面的专业知识等，在一定程度上为本文的研究打下了一定的理论基础。而且本人对论文论题也比较关注，查阅了大量相关的文献资料，这些为本文的研究做了前期的资料准备。 第二，为达到研究的目的，通过网络和图书馆找寻相关资料进行参考借鉴。南阳理工学院图书馆、经济与管理学院资料和机房为论文的写作提供了良好条件，获取了与论文相关的大量的资料和数据，从而完善本人对这个课题的更深入的分析和理解，以完成该课题的研究撰写任务，实现预期的目标。 第三，论文中的难点问题可以和指导老师及相关专业课教师沟通和请教来获得帮助。 3．本课题需要重点研究的、关键的问题及解决的思路 本课题需要重点研究的、关键的问题： 随着社会经济的发展，企业对社会的参与度和贡献也越来越大，一些企业也都通过一些公益事业来借此宣传企业的产品，吸引顾客的注意，因此公益营销这一营销策略也随着而生。而我国的企业对这方面内容并没有完整的认识，只是一知半解，因此希望通过本论文对公益营销的理论与实际案例分析，能加强企业对公益营销的认识与重视,对我国企业实施公益营销有所帮助。 解决的思路： 1．阐述有关