城市品牌形象建设(下).doc

一、是非题（5分×5 25分） 1. 我国目前在城市形象的管理和策划中，缺乏惟一性的策划。（ ）A、对　　 B、错 2. 大连用市花制作 “槐花灯”，威海、蚌埠、延边、北京等城市都开始创作自己的市花灯。（ ）A、对　　 B、错 3. 北京奥运会吉祥物的设计从传播学的角度来看具有惟一性。（ ）A、对　　 B、错 4. 北京的城市形象建设中已经开始应用CIS理论。（ ）A、对　　 B、错 5. 提出“七惟一策划法” 的原因之一是市场经济、买方市场形成，竞争激烈。（ ）A、对　　 B、错 二、单选题（5分×15 75分） 1. “超越我的惟一”要求我们（ ） A、根据自身特色来进行文化定位；B、学会利用已有的社会资源；C、学会科学的传播；D、有危机意识，不断地自我更新。 2. 在信息爆炸时代，品牌形象建设要有（ ）策划。 A、思想；B、“七惟一”；C、理论；D、创意。 3. 寻找与策划“惟一性”就是寻找认定（ ） A、文化产业；B、无形资产；C、稀缺性；D、有形资产。 4. 北京的市花为（ ） A、牡丹和月季；B、月季和菊花；C、月季和荷花；D、兰花和菊花。 5. 达沃斯的成功给我们的启示是（ ） A、要建立属于中国的滑雪胜地；B、要建立经济论坛；C、要寻求突破；D、创新来源于独具慧眼+发现问题+满足需求。 6. “少则得，多则惑。”是（ ）的思想。 A、孔子；B、孟子；C、老子；D、庄子。 7. （ ）是研究稀缺资源在各种用途之间如何进行分配的学问。 A、政治学；B、经济学；C、社会学；D、哲学。 8. （ ）是我们认识世界的新思路。 A、USP理论；B、感受经济学；C、信息交合策划法；D、定位理论。 9. 寻找惟一，展示惟一，最重要的是（ ） A、遵循国家的判断；B、判断市场结构；C、寻找市场诉求；D、找准定位。 10. “寻找我的惟一”要求我们（ ） A、学会科学的传播；B、根据自身特色来进行文化定位；C、学会利用已有的社会资源；D、以自己独有的资源作为创新的基点。 11. （ ）成为在全球受保护的核心竞争力。 A、品牌；B、创意；C、定位；D、产品。 12. （ ）是里斯和特劳特于1972年提出的，可看做是对现有产品的一种再创造。 A、USP；B、“七惟一”；C、信息交合策划法；D、定位。 13. USP（Unique selling proposition）指（ ） A、独特的销售主张；B、独特的生产方式；C、独特的产品；D、稀缺的产品。 14. 日本的特色性建筑之一是（ ） A、东京塔；B、温泉旅馆；C、温泉旅馆；D、鸟居。 15. 德国的（ ）拒绝接受“德国的景德镇”的称号，最终成为世界知名的陶瓷之乡。 A、柏林；B、卢森堡；C、麦森；D、诺曼底。