国际化背景下新华社新闻信息业对策研究.pdf

刖 舌 一、选题背景及依据 新闻信息业特指应用数据资源管理和信息网络技术向媒体、金融、企业、科研、政府 机构及个人提供新闻和信息资讯服务的产业。新闻信息产业概念的提出是在二十世纪70 年代，随着新闻信息数据库技术的出现和互联网技术的发展，引发信息传输和接收方式的 革命，从而催生出这一新兴的产业。在美英日等西方发达国家，新闻信息业经过二、三十 年的发展，在产业规模和产业研究水平上都处于世界领先地位。我国新闻信息业发展处于 初级阶段，在产业实践和理论研究上还在进行摸索，存在着发展理念落后、没有对产业进 行系统的理论研究、体制的不适应性、同业市场的无序竞争、人爿‘缺乏等诸多问题，但目 前国内外还没有对新闻信息业的完整系统的理论研究专著。 二、研究目标及意义 新闻信息业是随着信息网络技术和数据资源管理技术的发展而兴起的一种新兴产业。 1973年，世界上第一家新闻信息库——纽约时报新闻信息库(New York Times Information Bank——．NYTIB)诞生，以其传递消息的及时性、信息量巨大、便于人们快速浏览适时新 闻、汇集有价值的专题资料、检索功能强大的特点，引发了新闻信息传输和获取方式的一 场革命，随之美联社、路透社、合众国际社、共同社、塔斯社等世界各大通讯社纷纷打造 新闻信息数据库，对传统的业务形态和经营模式进行了重大的变革，于是，以纸媒、电报、 传真、电话向机构和个人传递新闻和信息的方式被以数据资源管理技术和网络技术相接合的 方式所取代，各大通讯社也把业务重心由新闻报道向商业信息上倾斜，由此产生的丰厚利润 诱使一些通讯社以外的公司机构如布里奇、邓自氏、彭博等加入到这个行业，于是，基于一 种新形态下的产业一一新闻信息业开始了迅猛发展。到20世纪初期，全球新闻信息业的产值 以每年2096的速度增长，其中美国年产值80多亿美元，日本15亿美元，欧盟60多亿美元。 我国的新闻信息业起步晚。20世纪90年代初，中国国家通讯社新华社建立国内第一 家新闻信息库，我国从真正意义上有了新闻信息业。经过10来年的发展，相继有人民F1 报综合数据库、世华科技、万方数据、慧聪、安邦、中经通等加入这一阵营，形成产业群 体。但是，由于起步低、发展理念落后、政策体制的不适应性、经营管理实践和产业理论 研究的滞后、市场竞争的无序性等，导致产业规模和行业发展水平远远落后于世界。从总 体上讲，2002年国内新闻信息业年销售额只占世界总额的1／600。从个体上来看，全球最 大的通讯社、世界最大的新闻信息服务商路透集团2003年产值26亿美元，同期，同是世 界五大通讯社之一、也是中国最大的新闻信息服务机构的新华社，产值仅为2．3亿人民币。 在我国加入WTO后，国际新闻信息产业巨头路透集团、邓白氏、彭博、麦肯锡、埃森 哲、普华永道等纷至沓来，争食中国市场这块巨大的蛋糕。这对产业水平处于初级阶段、 竞争力薄弱的国内新闻信息业带来了巨大的冲击和挑战。 新华社是中国国家通讯社，是党和政府的重要机构，承担着党和人民的耳目喉舌、 正确引导国际国内舆论的重要职责。随着我国改革开放的深入，新华社提出了建立强大的 世界性通讯社的战略发展目标，重要举措之一就是构建数据库，大力发展新闻信息业。目 前，新华社的新闻信息服务从规模和发展水平上居于国内领先地位，在国内新闻信息业中 有一定代表性，但与世界先进水平相比存在巨大的差距，本文综合运用战略管理、市场营 销、管理经济学、人力瓷源管理、薪闻传播学等理论。采用实证分析法对新华社的薪闻信 息业发展策略进行较为系统的探讨和研究，以期对新华社在新闻信息服务领域的发展在理 论上提供有价值的参考，同时对国内的新闻信息服务商起到一定的借鉴作用。 第一部分 新闻信息业的发展及其规律 一、信息网络技术推动产业的兴起 (一)数据资源管理和数据库 信息是现实世界事物状况的反映，信息经过加工，可以用一系列数据来表示。数据是 记录现实世界中各种信息的符号，是信息的载体和具体表现形式。数据不仅仅是数字，还 包括字符(文字和符号)、图形(图形、图像和表格)及声音等形式。 数据是重要的组织资源，它同组织的其他资源如劳动力、原材料、资金和设备一样， 应放在同等重要的位置上进彳亍管理。数据资源管理是指利用信息技术和管理工具实现组织 的资源管理目标。它包含三个方面的内容：文件组织、数据库、数据规划和数据管理。 数据以格式化的形式，再通过通信和计算机技术的解释和处理存储，就形成了数据库 (database--DB)。早期的数据存储采用文件存储方式，数据的应用是通过应用程序直接操 作方式实现的。随着信息数据量增大，内容复杂程度增加以及数据共享和安全保密等需要， 数据库中简单数据的存储和操作已不能满足要求，因此产生了能保持多种类型数据原始状 态的多媒体数据库技术。多媒