公共关系传播解析.ppt

第五 讲 公共关系传播 一传播的含义与特点 二、公关传播的方式 三、公关传播效果分析 四、公关传播手段与艺术 公共关系传播 2009/3/15/ Public Relations 一、传播的含义与特点 1、传播含义— 社会信息的传递或社会信息系统的运行。 2、传播特点— 传播是一种信息共享活动； 在一定社会关系中进行又是社会关系的体现； 总在传播者与对象之间进行； 总是有意义的行为。 公共关系传播 2009/3/15/ Public Relations 3、传播模式 传播模式是传播要素的组合形式，是现代传播显示、展示传播过程和结构、揭示各要素之间相互关系的理论形式。其中比较有代表性的为申农模式 公共关系传播 2009/3/15/ Public Relations 申农模式后来在20世纪60年代经修改增加了反馈线路，使其对传播的概括更准确，更接近实际情况 公共关系传播 2009/3/15/ Public Relations 4、传播要素（五W） 有学者提出了“五W说” who谁说 —— 传播主体分析 what说什么 —— 传播内容分析 which channel通过什么渠道 —— 传播方式