公共关系学第三课第三版解析.pptxVIP

公共关系学 Pubulic Relations 教师：熊慧敏 微信号：349762085 微信名：会飞熊 讲解作业 案例回顾  观看美国耶鲁大学宣传片和中国北京大学宣传片，试从观众角度叙述观后感，分析两者在艺术手法上的异同，以及你更喜欢哪部宣传片的表达方式？如果让你自己设计一部特教学院的形象宣传片，你将做如何设计？ 文案——好比分析作文 镜头就是语句，镜头组合形成叙述段落，好的叙述同阅读一样起承转合具有乐趣。文案分析就是理解叙述内容，叙述方法。最后有自己的审美价值判断。艺术手法分析——用了哪些表达技巧 研究公共关系重点内容1、三大块：理论 应用 历史2、三要素：组织 公众 传播方式3、三个基本类型：部门型、对象型、功能型从主体角度考虑的，企业公关、政府公关、国际公关等从客体、公众角度考虑面向消费者、面向社区 社区公关公关具备哪些功能，日常性公关 、危机解决性 、 调查研究 、统计公关等基本类型 研究重点公共关系三要素社会组织（主体）：企业、政府、事业单位、社会团体、公众人物（比如美国总统竞选，著名企业老总，将其本人形象看成是企业形象代言人。是从组织的利益出发，进行一系列沟通活动）。特定公众（客体）:供货商、客户、所处辖区居民，是相对社会组织的公众传播（沟通、交流、劝说）：涉及传播活动和传播的关系活动