星河物业GALAXYPROPERTY·百家菜厨艺活动策划案绪论.ppt

Happy aftertaste GALAXY PROPERTY cooking contest Planning first case 星河COCOpark “幸福“星”回味 Happy aftertaste GALAXY PROPERTY 主题思路 享受舌尖上的美味，自由的品味， 专属自己的厨艺生活； 去畅想舌尖上的幸福生活滋味， 这一切就从星河开始 活动背景 在星河社区“爱在星空下” 主题系列活动背景之下，促进星河社区品牌活动的延续和影响力提升，增强业主间的交流互动而展开的本次“厨艺”主题活动，为此搭建一个以幸福社区理念的邻里交流平台。 taste of happiness 目录 Contents NO.1 本案总概 NO.2 活动内容（01、前期造势；02、初赛阶段；03、闭幕式） NO.3 推广流程 NO.4 商家权益及义务 overview 本案总概 活动内容：幸福“星”回味 星河物业2012年社区厨艺比赛活动 活动时间：2012年8月 (暂定） 活动地点：星河八大社区、星河龙岗COCO Park（星河福田COCO Park） 影响人群：4000-8000人 活动调性：轻松、娱乐、趣味、精彩 总 投 入：约100万 活动内容 Activity content 活动总流程规划 活动执行线 媒体传播线 8.11-9.30 微博线上活动、话题炒作 8.11-8.17 社区海报前期一周的社区内部的加强宣传 活动后续宣传 9.23-9.30 8.18-9.16 户外媒体活动形象释放、报纸、广播媒体现场采访，活动持续1个月的连载软文报道 9.16-9.30 广播媒体、报纸媒体、网路论坛进行闭幕式后期持续一周的后续宣传 活动噱头 报名阶段：微博线上发起活动举办时间与主题，并举办微博关注、转发周周有礼活动，提高社会关注度。 初赛阶段：突显大牌评审团阵容，周期冠军诞生，网络微博活动现场进行直播， 闭幕阶段：八大社区食神出炉，全力打造世界最大月饼，与全城共度中秋，世界最大的月饼的纪录诞生星河COCO park，活动现场百人齐享佳节，共鉴活动盛大闭幕。 01 Recruitment and promotion activities 活动招募、宣传 一、宣传、招募形式 宣传物料：活动横幅、宣传海报、活动报名表 招募形式： 1、各社区内报名工作站统一设立在社区保安处、给予每位社区业主分发填写报名表； 2、由社区管理处负责人联合社区委员会将活动报名表与活动手册，投递社区每户业主家庭，并以短信的形式给予提醒； 3、社区业主均可在社区保安处领取活动报名表。 招募条件：星河社区业主 宣传内容：活动招募、时间、地点。 GALAXY PROPERTY The taste of happiness “我的幸福滋味” 姓名 电话 住址 参赛作品 作品所需材料 GALAXY PROPERTY 报名表示意图 2折页活动手册 异形3折页活动手册 GALAXY PROPERTY GALAXY PROPERTY 参赛选手编号贴纸 现场效果图 （仅供参考） 执行细节 本节重点 1、招募阶段微博发起线上的有奖转发活动目的 提前预热活动社会关注度，通过关注与转发活动启动微博，以礼品的形式吸引大众积极参与过程，病毒式的传播效果为活动传播口碑环境，为活动初赛期做线上的关注提升的铺垫 2、参与报名形式与统计报名参与人数的方式 采用分发、投递的形式全面展开活动报名，起到了辅助活动信息传播的作用，另设立报名站的目的，则是通过定点的方式回收报名表并领取参赛贴纸编号，更快的统计出参与人数为初赛活动的物料做准备。 3、活动手册起到了什么样的作用 避免海报与横幅传播的盲点处，为了更好，更透彻让参与业主了解到本次活动的总规模与流程，2-3折页的活动时间手册与比拼形式全方面解决各社区管理人员反映的文字不清晰的障碍，让所有社区业主一目了然。 02 Activity of contest 活动初赛 时间：8月18日-9月16日 场次：每周六、日进行两场（2个社区） GALAXY PROPERTY 现场效果图 （仅供参考） 活动现场布置 Active site layout a 现场效果图 （仅供参考） 参赛选手台卡（按照参赛报名选手定制数量与姓名） GALAXY PROPERTY 现场效果图 （仅供参考） 环节一、参赛选手进入展示区域进行菜品参赛（可邀请内定选手） 环节二、评选流程——邀请评委组进行试吃评出得分，试吃作品之前该选手对菜品做一分钟的制作心得。 环节三、特色氛围——爆米花、棉花糖、糖画增加现场活动气氛 环节四、颁奖授勋 环节五、厨神留影、采访