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全国2009年1月高等教育自学考试 广告学（一）试题 课程代码：00181 一、单项选择题 本大题共小题，每小题分，共分 在每小题列出的四个备选项中只有一个是最符合题目要求的。请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.（ ） A. B. 书刊广告 C. 招牌广告 D. 广播广告 2.1982年，中国广告协会举办了第一届（ ） A. B. 广告作品大赛 C. 广告美术设计展览 D. 广告美术作品大赛 3.有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是（ ） A. B. 广告创意 C. 广告制作 D. 广告策划 4.通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地（ ） A. B. 扩大知名度 C. 提升企业形象 D. 扩大销售 5.产品开发和生产的中心是（ ） A. B. 消费需求 C. 营销需求 D. 产业需求 6.广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为（ ） A. B. 广告客户与广告媒介机构的契约 C. 未来广告活动的蓝图 D. 广告策划活动的蓝图 7.经营目标的提出者一般是（ ） A. B. 广告客户 C. 广告代理公司 D. 行业主管部门 8.广告解说词的主要特点是（ ） A. B. 平铺直叙 C. 情节生动 D. 绘声绘色 9.广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是（ ） A. B. 祈使语气 C. 疑问语气 D. 肯定语气 10.电视广告拍摄之后，下一个步骤是（ ） A. B. 播映 C. 确定播放时间 D. 剪辑配音 11.广告艺术创作最重要的要求是（ ） A. B. 必须画面优美 C. 必须经过再创作 D. 必须出现人物 12.摄影广告的优点是（ ） A. B. 真实感强 C. 简洁朴实 D. 对比强烈 13.《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是（ ） A. B. 运动用品广告 C. 食品广告 D. 医疗器械广告 14.在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是（ ） A. B. 广告发布审查 C. 广告设计制作 D. 广告行业经营 15.广告决策要讲求经济效益，指的是（ ） A. B. 广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展 C. 广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费 D. 广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品 16.依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为（ ） A. B. 最优决策、满意决策 C. 计量决策、非计量决策 D. 程序性决策、非程序性决策 17.广播广告语言要响亮，可尽量多用（ ） A. B. 亲切的发音 C. 元音打头的发音 D. 古典诗词的发音 18.市场学研究中，与广告学联系最紧密的是（ ） A. B. 商品策略研究 C. 价格策略研究 D. 促销策略研究 19.1981年，潘大均、张庶平编写了（ ） A. B. 《广告知识与技巧》 C. 《现代广告学》 D. 《广告学》 20.研究广告的经济效益，运用的方法是（ ） A. B. 归纳法 C. 系统论方法 D. 控制论方法 二、多项选择题 本大题共5小题，每小题2分，共10分 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。21.市场调查的基本原则包括（ ） A. B. 客观性原则 C. 保密性原则 D. 商业性原则 E. 灵活性原则 22.广播广告包括的因素有（ ） A. B. 色彩 C. 音乐 D. 音响 E. 文字 23.广告行政处罚的种类包括（ ） A. B. 没收违法所得 C. 罚款 D. 追究刑事责任 E. 停止广告业务 24.电视广告分镜头剧本是（ ） A. B. 商品介绍的文字内容 C. 电视广告片声画形象的文字表现 D. 广告片构思的蓝图 E. 导演再创作的依据 25.报纸广告创作的程序与步骤包括（ ） A. B. 制版处理 C. 绘制草图 D. 印刷 E. 策划 三、名词解释题 本大题共小题，每小题分共分 .广告学 27.典型调查 28.广告行业 29.媒体生命周期 30.广告监督检查 四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分） 31.招贴广告的文字排列有什么特点？ 32.企业广告中长期计划有什么要求？ 33.党的十四大以后，我国广告事业的发展主要表现在哪些方面？ 34.简述德尔菲法的程序 五、论述题（本大题共1小题，10分） 35.试述广告文稿写作各阶段的主要任务。 六、分析题（本大题共1小题，10分） 36.世界某知名石油公司在中国做汽车润滑油广告，以广播为首选