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电子商务行业综述 目录 1.行业发展概况 2 1.1 总体概况 2 1.2互联网从封闭走向开放 2 1.3 互联网进入普及时代 3 1.4 网络购物和团购保持较高增长率 4 1.5 电子商务类应用继续高速发展 4 1.6 国家积极探索 5 2.从企业本质发展看电子商务 5 3.淘宝、京东、团购模式分析 6 3.1淘宝模式 6 3.2京东模式 7 3.3团购模式 8 4.电子商务创新 9 4.1.电商推广--从“搜索”到“个性化推荐” 9 4.2.第三方支付 11 4.3云计算 15 5.电子商务趋势： 15 6.电子商务重大事件及政策： 17 7.电子商务前景： 20 8.电子商务风险： 20 9.相关股票： 21 免责声明： 22 中国电子商务行业综述 正文： 玛雅预言地球灭亡、诸多罕见天文现象同年发生、第一天就星期日等等诸多事件使得2012年注定是一个不平凡的一年。到现在，许多事情可能与我们生活无关，记忆已经有些模糊了，但与我们息息相关的淘宝“双十一购物狂欢节”却让我们记忆犹新。 在过去的一年中，一些行业的增长开始放缓，而电子商务行业却呈现出强劲的增长势头。非常引人注目。淘宝、天猫总交易额突破1万亿元，尤其是“双十一购物狂欢节”达到了191亿元，堪比多家龙头零售企业1年销售总和。传统零售企业尽管使出浑身解数，但业绩还是在明显下滑。可以说电子商务行业已经对传统零售业产生了挑战。 互联网如今已深入到人们生活的各个领域，作为互联网产业最重要、发展最健康的一支，电子商务行业从1997年起已经跨过了16年了。它正以低成本、高效率、覆盖广、协调性强、透明度高等一系列明显的交易优势席卷经济的各个层面。 1.行业发展概况 几年之前，还流行一种说法——网购只是宅男腐女的生活方式之一。但现在，越来越多的人选择了网购。只需要点击鼠标，货物就会送到门口，而且验货之后再付钱。这种服务已经越来越深入人心。而这种便捷服务，再加上“难以匹敌”的低价，使得电子商务发展非常迅速。 1.1 总体概况 据中国电子商务研究中心监测数据显示，截止2012年12月中国网络零售市场交易规模达13205亿元，同比增长64.7% 。电子商务发展的内生动力和创新能力日益增强，在工业、农业、商贸流通、交通运输、金融、旅游和城乡消费等各个领域的应用不断得到拓展，应用水平不断提高，正在形成与实体经济深入融合的发展态势。 1.2互联网从封闭走向开放 互联网的发展是一个从封闭走向开放的过程。1998年，互联网发展拉开序幕，中国电信、瀛海威等ISP提供接入服务，互联网仅仅能够为用户提供新闻和基本的交流服务。2004年，开放的传统互联网雏形初现以百度、搜狐、网易、腾讯、盛大、完美时空等为代表的服务和应用提供商逐渐沉淀下来。 图1-1 互联网从封闭走向开放 数据来源：易观智库 图1-2 互联网发展历程 数据来源：易观智库 1.3 互联网进入普及时代 互联网发展早期，受到包括带宽、服务器处理能力等基础设施的限制，互联网只能够为用户提供基于文本内容的新闻和交流服务。而如今，科技快速发展，网络服务能力不断提升、资费水平不断降低、电脑、网络、手机的普及促进互联网的普及。互联网时代应运而生。 据CNNIC第31次互联网报告显示：CNNIC第31次互联网报告显示：2012年我国网民规模达5.64亿，手机网民为4.2亿，人均上网时长达20.5小时，网购用户规模达到2.42亿人，团购用户为8327万。 图1-3 数据来源：易观智库 资料来源：搜狐IT 1.4 网络购物和团购保持较高增长率 2012年网民互联网应用状况基本保持上一年的发展趋势，即时通信作为第一大上网应用，网民使用率还在继续上升；电子商务类应用继续高速发展；电子邮件、论坛/BBS等老牌互联网应用使用率持续走低 1.5 电子商务类应用继续高速发展 网络购物用户规模达到2.42亿人，网民使用率提升至42.9%。与2011年相比，网购用户增长4807万人，增长率为24.8%。在网民增长速度逐步放缓的背景下，网络购物应用依然呈现迅猛的增长势头，2012全年用户绝对增长量超出2011年，增长率高出去年同期4个百分点。团购用户数为8327万，使用率提升至14.8%，较2011年底上升3.3个百分点，用户全年增长28.8%，同样保持了相对较高的用户增长率。 图1-4 2011-2012中国网民对各类网络应用的使用率 数据来源：CNNIC 1.6 国家积极探索 国家相关部门协同推进电子商务发展的工作机制初步建立，围绕促进发展、电子认证、网络购物、网上交易和支付服务等主题，出台了一系列政策、规章和标准规范，为构建适合国情和发展规律的电子商务制度环境进行了积极探索。 2.从企业本质发展看电子商务 因为在当代市场竞争加剧，赚钱的买卖少了，这就需要一批有冒险精神的企