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佰草集广告策划 佰草集广告策划书 人文学院08广告 郝萌 200805111014 目录 目录................................................................................................................................. 3 摘要.......................................................................................................................... 5 前言.......................................................................................................................... 7 一、 市场环境分析。 .......................................................................................... 8 （一） 国际市场分析....................................................................................... 8 （二）国内市场分析 .......................................................................................... 9 1我国化妆品行业的发展概述 ...................................................................... 9 2我国化妆品行业发展趋势 ....................................................................... 10 3我国化妆品行业存在的问题 .................................................................... 12 4我国化妆品市场分析和预测 .................................................................... 13 二、 消费者分析。............................................................................................ 15 （一）消费者化妆品购买的影响因素................................................................ 15 （二）消费者化妆品消费费用支出 ................................................................... 18 （三）消费者化妆品的购买决策因素................................................................ 18 （四）大学生化妆品消费情况调查 ................................................................... 20 1数据分析 ................................................................................................ 21 2结论 ....................................................................................................... 24 （1）大学生对于护肤品价位选择不同 ................................................ 24 （2）大学生在购买化妆品用途存在差异 ............................................ 24 （3）大学生购买化妆品时考虑因素存在差异 ..................................... 25 （4）大学生购买化妆品的渠道有所不同