标语和口号的区别.docVIP

标语和口号的区别 广告标题是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告 的注目，引起人们对广告的兴趣。广告口号又称广告语。它是广告主从长远利益出发，在一 定时期内反复使用的特定的宣传词句。 广告文案一般由四部分组成：标题、正文、广告口号、随文。在实际中，人们常常将广 告标题和广告口号混淆。这里我们谈谈它们的区别。 广告口号与标题： 1、二者的功能不同。标题的作用在于吸引受众的注意力，激发受众对广告的兴趣。而广 告口号的意义在于加强企业和商品服务之间的一贯性，加强受众对商品、企业的印象，使消 费者记住一定的商品信息。 2、二者的期限不同。标题一般可随广告主题、形式、系列的不同而变化，广告口号是在 特定时期内反复长期使用的，一般不做改变。 3、表现风格不同。广告口号因为着力于对受众的传播和波及效应的形成，在表现风格上 立足于口头传播的特征，其语言表达风格就要体现口语化特征，自然、生动、流畅、给人以 琅琅上口的音韵节奏感。在语言的构造上，要体现平易、朴素但富于号召力的遣词造句特点。 而广告标题比较起广告口号，它的表现功能要求它新颖、有特色、能吸引人，因此，可以是 生动流畅的口头语风格，但因为它在广告中 的提纲挈领的作用、平面广告中的份量，它更倾向于书面语言风格的运用。 4、负载信息不同。 广告口号所负载的信息，一般是企业的特征、宗旨、商品的特性、 服务的特征等等，是企业、商品和服务的观念和特征的体现，而广告标题不一定是负载这些 信息的，它为了吸引消费者的注意，可以用广告口号中的同样的信息负载，也可以负载与广