伊利酸奶营销策划方案.docVIP

伊 利 酸 奶 营 销 策 划 方 案 小组成员：吴 梦 20104030343 邵雪莹 20104030346 付 红 20104030347 伊利酸奶营销策划方案 一、企业背景 内蒙古伊利集团成立于1993年，现由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，所属企业130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品种。在年的发展过程中， 伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品、输出最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务是一家极具创新精神和社会责任感的乳品企业2005年11月16日伊利集团正式成为北京2008年奥运会的独家乳制品赞助商伊利从乳制品品牌当中脱颖而出，酸奶是以新鲜的牛奶为原料，经过巴氏杀菌后再向牛奶中添加有益菌，经发酵后，再冷却灌装的一种牛奶制品。酸奶保留了牛奶的所有优点，成为更加适合人类的营养保健品