分众电梯海报与白马候车亭广告比较+final.ppt

2010年上海世博会唯一路面灯箱媒体 白马候车亭与分众电梯海报比较 东中部市场部 2011年3月 目录 千人成本比较 近年媒体接触率变化趋势 媒体覆盖效率 媒体覆盖方式 媒体覆盖面 媒体覆盖面-白马候车亭拥有更广的覆盖面 2010年北京、上海、广州过去一周户外媒体接触率 数据来源：CMMS 30城市媒体接触习惯 百分比 白马候车亭 分众电梯海报 30城市总量 75.3% 14.6% 北京 69.6% 16.9% 上海 80.5% 10.3% 广州 73.7% 23.5% 白马候车亭媒体覆盖面是分众电梯海报的7.8倍 白马候车亭 分众电梯海报 媒体覆盖方式-白马候车亭以全程式覆盖扩大发布效果 周末出行 外出午餐休息 (上网/看杂志) 上 班 7:30-8:30 工 作 9:00-17:30 娱乐休闲 睡眠休息 22:00-24:00 回家 17:30- 18:00 18:00-22:00 11:30- 14:00 候车亭媒体套装发布，站亭网络覆盖城市各个区域。广告受众工作日路线相对固定，更易重复接触到分布在各个区域的广告。14天发布（包含10个工作日），以保证受众对广告稳定的接触频次，从而保证了受众对广告的记忆度！ 白马候车亭以全程方式重复覆盖，而框架媒体只捕捉特定时间单次覆盖。 白马候车亭 白马候车亭为辐射式覆盖，分众海报仍为传统点对点式覆盖。相比之下显示出更高的覆盖效率。 媒体覆盖效率-白马以科学布局方式达到更高发布效率 白马候车亭与电梯海报覆盖方式比较图 电梯框架 近年接触率变化趋势-白马关注度每年都以高比率增长 白马候车亭与分众电梯海报媒体接触率变化趋势 北京 上海 广州 随着北京奥运会、上海世博会、广州亚运会开展，街道景观越来越美观整洁，吸引人眼球的能力加强，白马候车亭广告媒体接触率按每年5%提升，相比之下，人们对于电梯海报，公交液晶的新鲜感慢慢消失，电梯广告的媒体接触率呈现逐年下降趋势。 数据来源：CMMS 30城市媒体接触习惯 2008 2009 2010 2008 2009 2010 2008 2009 2010 千人成本比较-白马具有更高的性价比 人口（上海） 分众电梯海报（上海）　 （千人） 到达率 频次 投放总价 CPM （1周） （1周） （RMB） （RMB） 1030 10.3% 4.6*7 228,000 /1000块 48.1 注：电梯框架总数为14000套，占据7000部电梯，1000块牌占据总覆盖人群的1/7，则分众电梯海报的 CPM=228000/(1030/7*4.6*7) =48.1，其中上海平均每天乘坐电梯次数为4.6次， CMMS2010秋上海15-64岁常住人口为1000万 白马候车亭媒体以更广的覆盖面，全程的覆盖方式，更高的覆盖效率以及不断提高的媒体关注度，使得候车亭在千人成本上相比分众电梯海报显示出了强大的优势，其千人成本远低于电梯海报。 人口（上海） 白马候车亭（上海）　 （千人） 到达率 频次 投放总价 CPM （2周） （2周） （RMB） （RMB） 8050 80.5% 23 374,000 2.02 分众电梯海报媒体与白马候车亭媒体千人成本表 THANKS ! 2010年上海世博会唯一路面灯箱媒体