中英文广告中责任情态人际意义对比分析.docVIP

中英文广告中责任情态人际意义的对比分析 孙启耀 嵩贺 ( 哈尔滨工程大学外语系 黑龙江 哈尔滨 150001 ) 摘要：本文对中英广告实例中的责任情态的使用情况做了对比研究。我们发现：中英广告责任情态实现形式的不同，情态倾向也不同，并且中英文广告中责任情态体现了不同的文化价值体系。在崇尚集体主义文化下，中国人更倾向于使用具有高权力距离话语，因此，中文广告中使用了更多一些的高量值的责任情态。而西方国家崇尚个体主义，英文广告更倾向于使用低量值的情态词。另外，本研究表明，中文广告倾向于使用主观表达的更明显一些，而英文广告更倾向于使用更隐性一些的具有主观倾向的表达方式。 关键词：中英文广告；责任情态；人际意义 Abstract: In this paper, we have made a comparative study on the uses of deontic modality in Chinese and English ads. We find that there exist a different realization form of deontic modality and a different modality orientation in Chinese and English ads. In addition, different cul