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艺术照广告词 广告词的艺术 一、利用同音词语，塑造音乐美 同音词是指词语音、形式相同，而词义没有任何联系的词语。具体的语境使同音词具体化、单一化，在交际中不至于发生混淆。有时语言里的词语常常与进入自己“领地”的其他词语发生互动作用，从而带来一定的“语境效应”。妙用同音词故意使一个词因谐音进入另一个词的语境，可以达到特殊的修辞效果。 1.利用同音词，可以造成同音双关的效果。如打字机的广告“不打不相识”利用打字的“打”和打架的“打”谐音，某皮鞋的广告语“足以自豪的世界”（金利来皮鞋），“足”既可以指“脚”，也可以谐音指“满足”，这些都是利用同音词达到语音双关的效果。