创意撰写指导手册.docVIP

一． 创意撰写原则1）创意需要简明精练，言简意赅2）创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）3）强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。4）撰写符合相关标准（合法性、字符长度、特殊标点等）二。 创意撰写技巧1.突出产品/服务特点、公司优势等。例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务特点、公司承诺等。2.围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点。3. 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句。例：质量卓越质优价廉等。这样写好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率。4. 适当添加一些号召性的词语或诉求点。例：“欢迎抢购 折扣 优惠等”。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置。5. 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写。例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写。6. 适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号。正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可